【摘要】：隨著電影藝術(shù)形式的發(fā)展,電影植入式廣告已經(jīng)成為電影發(fā)展中一種新的趨勢。本文針對電影與植入式廣告進(jìn)行分析,得出植入式廣告是用虛實(shí)相生的手法使商品符號與電影語境相結(jié)合。一方面是情節(jié)性與融入性植入式手法,商品作為劇情或內(nèi)容特征出現(xiàn),具有真實(shí)意義;另一方面是襯托性與附加性植入式手法,品牌作為背景或道具出現(xiàn),具有虛化的襯托作用,在植入式廣告的主動顯示與被動隱性間做到商品營銷與電影藝術(shù)的完美融通。
[Abstract]:With the development of film art form, film placement advertising has become a new trend in film development. Based on the analysis of film and implantable advertising, this paper draws a conclusion that implantable advertising combines commodity symbols with film context by means of the combination of void and reality. On the one hand, the plot and integration implants, the commodity as the plot or content features appear, has the real significance; On the other hand, contrasting and additional implantable techniques, brand as a background or props, with the role of virtual contrast, in the placement of advertising between the active display and passive recessive to achieve the perfect combination of commodity marketing and film art.
【作者單位】： 河南商業(yè)高等�？茖W(xué)校;
【分類號】：J943

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本文編號：2361607