【摘要】：廣告是一種特殊的交際形式,廣告交際是“單向交際”。目前國(guó)內(nèi)外從語用和交際角度對(duì)其進(jìn)行的研究并不深入,大多側(cè)重于廣告的語言策略和修辭,以關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ)對(duì)廣告交際進(jìn)行的研究盡管已開展了近二十年,但其發(fā)展進(jìn)度較慢。因此,本文試圖運(yùn)用語用學(xué)關(guān)聯(lián)理論,把廣告作為一種言語交際形式,旨在研究廣告商如何在廣告中設(shè)置明示刺激,實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián),以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖,以及廣告受眾的解讀過程。 關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為語言交際是一個(gè)以關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)的明示—推理過程。根據(jù)該原則,每一個(gè)明示的交際行為都應(yīng)設(shè)想為它本身具有最佳關(guān)聯(lián)性。交際過程中,說話者的話語傳遞著具有最佳關(guān)聯(lián)假設(shè)的意圖,而聽者總是希望以最小的努力獲得最大的回報(bào),話語理解就是尋找最佳關(guān)聯(lián)解釋的過程。平面廣告以書面語篇為交際形式,與其它任何形式的言語交際不存在本質(zhì)差異,因此該理論對(duì)于廣告交際同樣具有解釋力。 為了使本研究?jī)?nèi)容具體,有實(shí)際廣告語料作為依據(jù),本文選取了四種知名英語雜志上刊登的30余篇不同類型產(chǎn)品的廣告,研究廣告主要為《商業(yè)周刊》公布的“2004年最具價(jià)值品牌”所涉及的產(chǎn)品。作者認(rèn)為這些廣告經(jīng)過精心設(shè)計(jì),擁有較大的讀者群,應(yīng)具有一定代表性。通過對(duì)其進(jìn)行定性研究,本文嘗試總結(jié)出廣告標(biāo)題提供廣告交際中的明示刺激,并可通過一定方式達(dá)到最佳關(guān)聯(lián),分析了廣告商以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖以及廣告推論過程。 本文共分五章。第一章為內(nèi)容介紹,提出本研究的目的、意義、研究方法和語料選取。第二章為文獻(xiàn)回顧,回顧了以往以不同語言學(xué)研究方法對(duì)廣告所做的研究,對(duì)關(guān)聯(lián)理論及以關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ)的廣告研究進(jìn)行介紹。第三章以關(guān)聯(lián)原則為出發(fā)點(diǎn),總結(jié)出廣告標(biāo)題是廣告交際中的明示刺激,是實(shí)現(xiàn)交際目的的最佳關(guān)聯(lián)手段及可借助標(biāo)題實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)的四種方式:簡(jiǎn)明:包含充足新信息;包含具有廣告價(jià)值的名稱:將廣告所敘述內(nèi)容與先前的事實(shí)或預(yù)期相結(jié) 摘要 合,這些方式可通過增加語境效果或減少處理努力使廣告交際獲得最佳關(guān)聯(lián)。 第四章研究了廣告商在廣告交際中的信急意圖和交際意圖、明示交際和隱蔽交 際形式以及廣告受眾的推論過程,探討了廣告宋際作為一個(gè)涉及信息、意圖和交 際意圖的交際過程,從廣告商的角度來說是一種明示過程,即把信自、意圖和交 際意圖明白地表現(xiàn)出來,而由于信任度較低等原因,廣告交際也可能采用隱蔽 交際形式。而從廣告受眾的角度來說,交際又是一個(gè)推理過程,推理就是根據(jù) 說話人的明示行為,結(jié)合語境假設(shè),獲得語境效果,夯之知廣告商的意圖。其中 的隱蔽交際部分,特別提出了隱蔽交際的三種可能的具體目的,即暗示產(chǎn)品或 服務(wù)優(yōu)越性,提供特殊價(jià)值,涉及某些敏感話題。隱蔽交際有助于廣告商把某 些不便于明說的信息、以委婉的方式表達(dá)出來,依靠讀者的推論能力得出廣告商 希望傳遞給讀者的意圖,其目的在于不完全暴露廣告商的推銷意圖,逃避一定 責(zé)任,避免引起讀者的反感。第五章總結(jié)全文內(nèi)容,指出關(guān)聯(lián)理論能較好地解 釋!’‘告交際,同時(shí)說明本文存在的一些不足和建議。 木文是作者從關(guān)聯(lián)理論角度對(duì)英語平面廣告交際進(jìn)行的嘗試性研究,其內(nèi) 容尚不深入、全面。對(duì)于文中存在的任何問題,歡迎讀者批評(píng)指正。在此,作 者衷心希望本文能在一定程度上豐富英語廣告交際方面的研究,并在實(shí)際中對(duì) 廣告商設(shè)計(jì)廣告和讀者欣賞并理解廣告具有一定參考價(jià)值。 關(guān)鍵詞:關(guān)聯(lián)理論廣告交際最佳關(guān)聯(lián)信息意圖交際意圖明示交際 隱蔽交際
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【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號(hào)】：H315

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 彭奕奕;用關(guān)聯(lián)理論解讀英語廣告標(biāo)語的交際意圖的實(shí)現(xiàn)過程[D];四川師范大學(xué);2008年

2 侯曉媛;關(guān)聯(lián)理論對(duì)中文商業(yè)廣告委婉語闡釋力的研究[D];山東科技大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：2359759