【摘要】：隨著科技水平的提高和新媒體技術(shù)的研發(fā),很多新型技術(shù)都被應(yīng)用到視聽廣告活動中。視聽廣告作為一門實用藝術(shù),不僅為消費者提供了高效的商品和服務(wù)信息,而且優(yōu)秀的視聽廣告具有極高的審美價值。自1979年上海電視臺率先播出第一條商業(yè)廣告開始,我國的視聽廣告發(fā)展迅猛。但是由于技術(shù)水平的限制和從業(yè)人員的素質(zhì)較低,使得我國視聽廣告發(fā)展遜于國際水準,既能實現(xiàn)有效傳播又兼具審美意味的廣告更是少之又少。 本論文將從喚醒理論的角度出發(fā),擬借助文藝心理學(xué)和美學(xué)若干方法以及消費心理學(xué)的方法,選取近年一些經(jīng)典的表現(xiàn)形式新穎或者具有審美意味的廣告案例進行分析,深入解讀視聽廣告形式創(chuàng)新的語言和手法以及審美意味的產(chǎn)生,論文主要包括以下三部分內(nèi)容: 一、從喚醒理論的角度出發(fā),研究視聽廣告的實用性與審美性。廣告是一門具有審美價值的實用藝術(shù)。正是由于消費者的內(nèi)在需求性才會使廣告對消費者產(chǎn)生吸引力,不同的消費需求會使消費者注意不同的廣告信息。而眾多的視聽廣告只有從內(nèi)心深處喚醒消費者的審美注意和需求,才能最終實現(xiàn)有效傳播,說服受眾購買商品或者服務(wù)。 二、由于視聽廣告重復(fù)性的特點使得受眾在接受過程容易產(chǎn)生審美疲勞,所以視聽廣告?zhèn)鞑ミ^程必須借助藝術(shù)手段,提高視聽廣告的審美價值,使廣告產(chǎn)生審美意味,才能更好的吸引受眾眼球。本部分主要結(jié)合具體案例分析視聽廣告的審美意味,增強說服力,總結(jié)經(jīng)驗和原理。 三、從形式語言的發(fā)展過程和具體形式因素展開對形式創(chuàng)新的論述,結(jié)合案例闡述視聽廣告最新的形式創(chuàng)新手法,總結(jié)形式創(chuàng)新和審美意味產(chǎn)生的經(jīng)驗。
[Abstract]:With the improvement of science and technology and the development of new media technology, many new technologies have been applied to audiovisual advertising. As a practical art, audio-visual advertising not only provides consumers with efficient information on goods and services, but also has high aesthetic value. Since 1979, Shanghai TV station first broadcast the first commercial advertising, China's audio-visual advertising rapid development. However, due to the limitation of technical level and the low quality of practitioners, the development of audiovisual advertising in China is inferior to the international standard. From the angle of arousal theory, this thesis intends to select some classical advertising cases with novel forms of expression or aesthetic significance in recent years with the help of several methods of literature and art psychology and aesthetics, as well as the methods of consumer psychology. The paper mainly includes the following three parts: first, from the angle of arousal theory, the paper studies the practicability and aesthetics of audiovisual advertising. Advertisement is a practical art with aesthetic value. It is the intrinsic demand of consumers that makes advertising attractive to consumers, and different consumer demands make consumers pay attention to different advertising information. Only when many audiovisual advertisements awaken consumers' aesthetic attention and demand from the deep inside can they finally achieve effective communication and persuade the audience to buy goods or services. Second, because of the reproducibility of audiovisual advertising, the audience is prone to aesthetic fatigue in the process of acceptance, so the dissemination process of audio-visual advertising must rely on artistic means to improve the aesthetic value of audio-visual advertising, so that the advertising has aesthetic meaning. In order to better attract the audience's attention. This part mainly analyzes the aesthetic meaning of audiovisual advertising, strengthens the persuasion, summarizes the experience and principle. Third, from the development process of formal language and specific form factors to discuss the form of innovation, combined with the case of audio-visual advertising, the latest formal innovation techniques, summed up the formal innovation and aesthetic implication of the experience.
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8

【共引文獻】

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2 唐s，

本文編號：2350756