【摘要】：廣告在社會中具有強大的社會影響力,人們愿意相信廣告所說的話,也愿意消費廣告宣傳的產(chǎn)品,從一定程度上說,廣告之所以得到快速的發(fā)展離不開消費者對廣告的信任,也離不開社會給予廣告發(fā)展的大環(huán)境。所以我們要求廣告應(yīng)該要承擔(dān)社會責(zé)任,也必須承擔(dān)起社會責(zé)任。但是伴隨廣告的急速發(fā)展,有些廣告忽視了應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任,成為消費者唾罵的對象。虛假廣告、浮夸廣告等層出不窮,廣告逐漸喪失了消費者的信任,也給社會的經(jīng)濟秩序和文化帶來了諸多不便。廣告社會責(zé)任的缺失的確正在成為日益影響廣告效果的一大因素。針對這一現(xiàn)象,我提出了“廣告社會責(zé)任中的兩種失責(zé)現(xiàn)象研究”,肯定了廣告對經(jīng)濟、文化承擔(dān)起社會責(zé)任的一面,同時又對廣告社會責(zé)任缺失的一面作出界定。 本文的研究構(gòu)思建立在當(dāng)前對廣告社會責(zé)任問題對策性研究較多,批判性研究較少的基礎(chǔ)上,試圖通過對廣告社會責(zé)任負責(zé)和失責(zé)的解讀使得廣告在以后的發(fā)展過程中注重對社會經(jīng)濟文化良性的貢獻。本文從廣告社會責(zé)任導(dǎo)入入手,肯定廣告在促進經(jīng)濟繁榮和文化融合方面的作用,同時提出廣告社會責(zé)任缺失的問題。本文將廣告社會責(zé)任的缺失劃分成“無意失責(zé)和有意失責(zé)”兩種失責(zé)現(xiàn)象,通過對這兩種失責(zé)現(xiàn)象的界定、表現(xiàn)以及原因分析研究后,提出要對無意失責(zé)寬容,對有意失責(zé)控制的思路。最后提出規(guī)避廣告社會責(zé)任兩種失責(zé)現(xiàn)象的方案。 鑒于這樣的構(gòu)思,全文采用如下結(jié)構(gòu)展開論述。首先,在廣告社會責(zé)任導(dǎo)入方面,對廣告社會責(zé)任在經(jīng)濟和文化方面的承載進行了清晰的梳理之后,又從廣告社會責(zé)任承載的反面進行對廣告責(zé)任的教育。第二部分開始詳細剖析廣告社會責(zé)任中兩種失責(zé)現(xiàn)象。在我的界定下,將兩種失責(zé)現(xiàn)象劃分為無意失責(zé)和有意失責(zé)。在對兩種失責(zé)現(xiàn)象作出界定之后,又對出現(xiàn)失責(zé)現(xiàn)象的原因作了具體分析。不管是廣告無意失責(zé)還是有意失責(zé),在廣告?zhèn)鞑バЧ隙际菑V告失責(zé)的體現(xiàn)。但是出現(xiàn)廣告失責(zé)的問題并不能抹殺廣告的一切,客觀的說,廣告信息的不對稱注定廣告做不到公平傳播;盈利是廣告的天性,廣告不管用任何藝術(shù)手段來武裝自己、不管以何種方式傳達物欲的消費主義,都是天經(jīng)地義的。所以在面對廣告失責(zé)現(xiàn)象的時候,對無意失責(zé)多一點寬容,對有意失責(zé)狠一點控制,從源頭上發(fā)現(xiàn)問題,才能從根本上解決問題。 “廣告社會責(zé)任中的兩種失責(zé)現(xiàn)象”的提出,旨在讓人們能夠認識到廣告社會責(zé)任的缺失,對廣告本身形成公正的認識,進而強化人們維護自身合法權(quán)利的公民意識,在平時的生活中如果遇到類似的廣告失責(zé)現(xiàn)象,能夠勇敢地向有關(guān)部門檢舉,把違法廣告扼殺在萌芽中。要做到這些,需要大眾和廣告活動主體以及相關(guān)廣告監(jiān)管部門的共同努力,只有齊心協(xié)力,才能保證廣告環(huán)境和社會文化環(huán)境的凈化。
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【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2342738