【摘要】：隱喻不僅僅是一種修辭手法,也是一種認(rèn)知方法、一種思維方式。在平面廣告中,隱喻作為我們進(jìn)行設(shè)計思維與認(rèn)知方法起著至關(guān)重要的作用。作為信息傳播的媒介,平面廣告除準(zhǔn)確傳遞信息之外,還應(yīng)該帶給人一種全新的視覺審美和情感體驗。而隱喻方法恰好能幫助廣告設(shè)計者實現(xiàn)這一理想和愿望。隱喻之于平面廣告設(shè)計不僅拓展創(chuàng)意思維的表現(xiàn)維度,給設(shè)計思維帶來多種途徑和方法,而且也能實現(xiàn)廣告圖形語言的創(chuàng)新,從而更好地實現(xiàn)廣告意義的傳播,更有力地發(fā)揮平面廣告設(shè)計的信息傳達(dá)作用。 本文主要從隱喻的本質(zhì)、功能、特征等方面,嘗試性地分析了平面廣告中的隱喻現(xiàn)象以及隱喻在廣告創(chuàng)意思維中的作用等。具體內(nèi)容是:第一章為引言部分,主要論述了隱喻研究的背景與現(xiàn)狀以及論文研究方法等。第二章為本文理論支撐部分,主要論述了修辭學(xué)與現(xiàn)代認(rèn)知學(xué)對隱喻本質(zhì)、特征等方面的研究,以及與平面廣告設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容。第三章探討了平面廣告隱喻的構(gòu)建,隱喻的文化性及對廣告設(shè)計的影響,隱喻與設(shè)計創(chuàng)意思維之間的關(guān)系等。第四章借鑒修辭學(xué)、認(rèn)知學(xué)的隱喻研究成果,分析廣告隱喻圖形的特征、實質(zhì),并從隱喻的互動、比較、替代三種功能角度去探討隱喻在廣告圖形中的實現(xiàn)。第五章分析了廣告隱喻的創(chuàng)新性、廣告隱喻的價值意義以及廣告隱喻的情感表現(xiàn),廣告中應(yīng)用隱喻的原則事項等。第六章為結(jié)論,總結(jié)各章的主要觀點,并得出隱喻在平面廣告設(shè)計中不僅是一種設(shè)計方法,同時也是我們進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的思維基礎(chǔ)。一個好的隱喻設(shè)計,不僅僅需要全新視覺效果,更重要的是創(chuàng)意的新穎、獨特,而隱喻的功能特征使廣告設(shè)計的隱喻方法成為一個功能強(qiáng)大的、有效的創(chuàng)意思維工具。 本文對隱喻在平面廣告應(yīng)用只是一種嘗試性的探討和研究,其更多的功能意義應(yīng)在更多設(shè)計實踐中去分析。
[Abstract]:Metaphor is not only a rhetorical device, but also a cognitive method and a way of thinking. In print advertising, metaphor plays a crucial role in our design thinking and cognitive approach. As the medium of information dissemination, print advertising should bring a new visual aesthetic and emotional experience besides accurately transmitting information. The metaphorical method can help the advertisement designer to realize this ideal and wish. Metaphor not only expands the expressive dimension of creative thinking and brings various ways and methods to design thinking, but also can realize the innovation of advertising graphic language, so as to better realize the spread of advertising meaning. To play a more powerful role in print advertising design information transmission. This paper attempts to analyze the metaphorical phenomena in print advertising and the role of metaphor in the creative thinking of advertisements from the aspects of nature, function and characteristics of metaphor. The main contents are as follows: the first chapter is the introduction, which mainly discusses the background and present situation of metaphor research and the research methods of the thesis. The second chapter is the theoretical support of this paper, mainly discusses the rhetoric and modern cognitive research on the nature and characteristics of metaphor, as well as the related content of print advertising design. The third chapter discusses the construction of metaphor in print advertising, the cultural nature of metaphor and its influence on advertising design, and the relationship between metaphor and creative thinking in design. Chapter four draws lessons from the achievements of rhetorical and cognitive metaphorical research, analyzes the characteristics and essence of metaphorical figure in advertising, and discusses the realization of metaphor in advertising graphics from the perspective of interaction, comparison and substitution of metaphor. The fifth chapter analyzes the innovation of advertising metaphor, the value of advertising metaphor, the emotional expression of advertising metaphor, and the principles of applying metaphor in advertising. The sixth chapter is the conclusion, summarizes the main points of view of each chapter, and draws the conclusion that metaphor is not only a design method in graphic advertising design, but also the thinking basis of creative design. A good metaphorical design needs not only new visual effects, but also originality and uniqueness of creativity. The functional features of metaphor make the metaphorical method of advertising design a powerful and effective creative thinking tool. In this paper, the application of metaphor in print advertising is only a tentative study, and its more functional significance should be analyzed in more design practice.
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：J524.3

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本文編號：2339193