發(fā)布時間：2018-11-16 20:57

【摘要】：目的探究美國商業(yè)廣告設(shè)計中的文化價值觀,對美國是如何在現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中突出本土文化理念進行探討。方法從消費心理的設(shè)計、形象表達的塑造、理想兩極性的表現(xiàn)3個方面,以文化研究的視角來探析美國商業(yè)廣告設(shè)計中的文化價值觀及其表現(xiàn)特征,并進一步追溯這種價值觀在美國所產(chǎn)生的根源,以及它對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響。結(jié)論無論從風(fēng)格上還是形式上,美國商業(yè)廣告設(shè)計中的文化價值觀,都映射著美國的時代變遷、民族心理及社會生活,它不僅對世界廣告設(shè)計的研究起著重要的作用,而且對發(fā)掘各類現(xiàn)代藝術(shù)中潛在的文化內(nèi)涵,也有著極為深刻的意義。
[Abstract]:Objective to explore the cultural values in the design of American commercial advertisements and to discuss how to highlight the concept of native culture in modern advertising creation in the United States. Methods from three aspects: the design of consumer psychology, the shaping of image expression and the expression of ideal polarization, the cultural values and their characteristics in American commercial advertising design were analyzed from the perspective of cultural research. And further trace the root of this value in the United States, and its impact on modern advertising design. Conclusion both in style and form, the cultural values in American commercial advertising design reflect the changes of American times, national psychology and social life, which not only play an important role in the study of advertising design in the world. Moreover, it is of great significance to excavate the latent cultural connotations of all kinds of modern art.
【作者單位】： 天津理工大學(xué);
【分類號】：J524.3

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本文編號：2336629