發(fā)布時間：2018-11-16 13:49

【摘要】： 以美國為首的西方國家隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟的普遍繁榮和技術(shù)革命的深入,已進入到一個后工業(yè)的大眾消費時代。消費主義文化是西方發(fā)達國家中普遍存在的一種價值觀念和生活方式。作為一種價值觀念,消費主義把消費視為生活的目的和意義的來源,是人們自我表達和自我認同的工具;作為一種生活方式,消費成為人們生活的重心,并且消費的符號象征意義明顯,人們消費的目的更多的不是為了實際需要的滿足,而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。 就特定意義而言,全球化的實質(zhì)就是消費主義文化的全球性擴張,因為資本的全球擴張首先就依賴于消費主義文化為其鳴鑼開道,可以說消費主義文化是全球化的文化動力,也是文化全球化的核心內(nèi)容。而廣告及電視等大眾傳媒正是消費主義文化意識形態(tài)全球播散、推廣的火車頭、推進器。 1990年代以來,伴隨著文化全球化進程的深入,在社會、經(jīng)濟、文化全面轉(zhuǎn)型和傳媒市場化改革的背景下,我國大眾傳媒消費主義文化的產(chǎn)生成為一種歷史的必然(本文所論的傳媒消費主義主要指廣播電視及市場化傳媒,不包括傳統(tǒng)意義上的黨報)。所謂傳媒消費主義,一方面體現(xiàn)在傳媒對消費主義價值觀念和生活方式的傳播,使其直接影響著社會生活及日常消費;另一方面也表現(xiàn)為傳媒自身的消費主義文化的變異,即傳媒在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下,以消費為目的,圍繞自身產(chǎn)品(傳播內(nèi)容)的“可消費性”來組織生產(chǎn)。傳媒自身的消費主義化與傳媒傳播消費主義文化相互關(guān)聯(lián),由此實現(xiàn)著傳媒與社會消費的合謀。 1990年代以來的中國傳媒消費主義文化的轉(zhuǎn)向主要表現(xiàn)為:媒介傳播內(nèi)容的重點逐漸由社會生產(chǎn)轉(zhuǎn)向社會消費;媒介的主體人物形象從改革開放前在社會生產(chǎn)的各個領(lǐng)域中涌現(xiàn)的“生產(chǎn)英雄”過渡到以各種文娛體育明星為重點的“消費偶像”;媒介的主要功能從以往的“宣傳教育”始而轉(zhuǎn)向消遣娛樂;媒介符號正在發(fā)生從文字語言主導(dǎo)到視覺形象主導(dǎo)的轉(zhuǎn)換。傳媒對消費主義文化的傳播,主要是通過一些消費主義特征明顯的典型媒體和內(nèi)容來實現(xiàn)的,比如時尚生活類雜志通過給人們灌輸關(guān)于格調(diào)、品位、時尚和個性等概念以及具體而微的消費指導(dǎo)引領(lǐng)著人們的生活方式;廣告通過創(chuàng)造消費的神話宣揚著商品拜物教;各種電視劇通過華麗世界的形象展示給受眾提供消費主義生活的虛幻體驗;明星報道通過“消費偶像”的塑造來引導(dǎo)大眾消費;電視娛樂節(jié)目致力于感性快樂的生產(chǎn);報紙情感專欄通過對感情欲望的宣泄以滿足人們的窺私欲等等。 傳媒在傳播消費主義文化的同時,消費主義文化又n蛉氳醬降募±碇，

本文編號：2335676