【摘要】： 我們豪邁地踏進(jìn)了新的千年�；仡櫲祟悮v史的發(fā)展，每一次技術(shù)革命都會(huì)導(dǎo)致一個(gè)劃時(shí)代的來(lái)臨。十九世紀(jì)是鐵路的時(shí)代，20世紀(jì)是高速公路的時(shí)代，21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)化生存已經(jīng)讓人們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們的生活方式，開創(chuàng)一個(gè)嶄新的生活，而且正在改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售方式。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與商業(yè)結(jié)合起來(lái)了，煥發(fā)出無(wú)限的異彩。未來(lái)學(xué)家們預(yù)言電子商務(wù)將以其令人難以想象的速度和不可阻擋的勢(shì)頭席卷全球，流通環(huán)節(jié)沒有什么企業(yè)和行業(yè)可以避免它的沖擊。 自從1994年互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)廣告業(yè)務(wù)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告以其費(fèi)用低、覆蓋廣、全天候發(fā)布、不受時(shí)空限制、便于讀者主動(dòng)查詢、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)征服了眾多商家，，網(wǎng)絡(luò)廣告的前景也正在愈來(lái)愈被人們看好�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)計(jì)局（IAB）公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：作為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，以其為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告正成為各種廣告媒體中的一匹黑馬，正以驚人的速度發(fā)展起來(lái)。同時(shí)，Banner廣告依然是今后網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。因此，各站點(diǎn)或廣告代理機(jī)構(gòu)將把提高客戶Banner的點(diǎn)擊率作為主要的責(zé)任，因?yàn)橹挥凶審V告主的Banner被充分點(diǎn)擊才能延續(xù)站點(diǎn)的廣告經(jīng)營(yíng)。做好Banner廣告的設(shè)計(jì)直接關(guān)系到站點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)系到廣告主的投資是否能收到預(yù)期的廣告效果。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，國(guó)內(nèi)外有不少的文章見諸于報(bào)端或發(fā)表于互聯(lián)網(wǎng)上。在國(guó)內(nèi)甚至有專門的網(wǎng)站討論這一課題。由于網(wǎng)絡(luò)廣告類型很多以及網(wǎng)幅廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有重要地位，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究文章也不少。但作為網(wǎng)絡(luò)廣告中最重要的一種廣告----網(wǎng)幅廣告，雖有不少文章從不同的角度進(jìn)行過(guò)研究，但對(duì)其WP=3作全面、深入、系統(tǒng)的研究的文章卻不多見。有些研究文章雖有一些見地，但缺乏厚實(shí)的理論基礎(chǔ)，使許多觀點(diǎn)顯得牽強(qiáng)一些。而本文則運(yùn)用了“眼球經(jīng)濟(jì)學(xué)”（或稱“注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)”）的理論和原理，圍繞“如何增加Banner廣告的吸引力”這一主題，充分討論了如何在互聯(lián)網(wǎng)上做一個(gè)成功的Banner廣告。同時(shí)，本文以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w系、樸實(shí)的語(yǔ)言、典型的案例對(duì)Banner廣告進(jìn)行了全面論述。 全文共分六個(gè)部分：第一部分討論了網(wǎng)絡(luò)廣告的起源和網(wǎng)絡(luò)廣告的一般特點(diǎn)；第二部分討論闡述了Banner廣告的基本概念；第三部分討論了Banner廣告的策略；第四部分討論了Banner廣告的設(shè)計(jì)制作技巧；第五部分討論了如何評(píng)價(jià)Banner廣告的效果；第六部分討論了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題和解決辦法。
[Abstract]:We have entered the new millennium with great courage. Looking back at the development of human history, each technological revolution will lead to an epoch-making approach. The nineteenth century is the time of railway, the 20th century is the age of highway, and the 21st century is the age of network. Network existence has made people realize that network has not only changed people's way of life and created a new life, but also is changing the traditional way of selling products. The network has been combined with commerce, glowing with infinite splendor. Futurists predict that e-commerce will sweep the world with its unimaginable speed and unstoppable momentum, and there are no enterprises and industries in circulation to avoid its impact. Since the opening of advertising business on the Internet in 1994, Internet advertising has conquered many businesses because of its advantages of low cost, wide coverage, all-weather release, free from space-time restrictions, easy for readers to inquire actively, strong interaction, and so on. The prospect of online advertising is also getting more and more popular. Statistics released by the Internet Advertising Statistics Bureau (IAB) show that the Internet, as the "fourth media" after newspapers, radio and television, is becoming a dark horse among all kinds of advertising media. Is developing at an alarming rate. At the same time, Banner advertising is still the mainstream of network advertising in the future. Therefore, each site or advertising agency will take the primary responsibility for increasing the click rate of the customer's Banner, as only if the advertisers' Banner is fully clicked can the advertising business of the site be continued. The design of Banner advertisement is directly related to the economic benefit of the site and whether the advertiser's investment can receive the expected advertising effect. There are many articles at home and abroad in the newspaper or on the Internet. There are even dedicated websites in China to discuss this topic. As there are many types of online advertisements and web ads play an important role in network advertising, there are many research articles on network advertising. However, as one of the most important advertisements in the network advertising, although many articles have been studied from different angles, there are few articles to do comprehensive, in-depth and systematic research on WP=3. Although some research articles have some insights, but lack of a solid theoretical basis, make many views appear to be more far-fetched. Based on the theory and principle of "eyeball economics" (or "attention economics"), this paper fully discusses how to make a successful Banner advertisement on the Internet around the theme of "how to increase the attraction of Banner advertising". At the same time, this paper discusses Banner advertising comprehensively with strict system, plain language and typical cases. The thesis is divided into six parts: the first part discusses the origin of online advertising and the general characteristics of online advertising, the second part discusses the basic concepts of Banner advertising, the third part discusses the strategy of Banner advertising. The fourth part discusses the design and production skills of Banner advertising; the fifth part discusses how to evaluate the effect of Banner advertising; the sixth part discusses the current problems and solutions of China's network advertising.
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2000
【分類號(hào)】：F713.8

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4 史e

本文編號(hào)：2334881