【摘要】： 我們豪邁地踏進了新的千年�；仡櫲祟悮v史的發(fā)展，每一次技術革命都會導致一個劃時代的來臨。十九世紀是鐵路的時代，20世紀是高速公路的時代，21世紀是網絡的時代。網絡化生存已經讓人們意識到網絡不僅改變了人們的生活方式，開創(chuàng)一個嶄新的生活，而且正在改變傳統(tǒng)的產品銷售方式。網絡已經與商業(yè)結合起來了，煥發(fā)出無限的異彩。未來學家們預言電子商務將以其令人難以想象的速度和不可阻擋的勢頭席卷全球，流通環(huán)節(jié)沒有什么企業(yè)和行業(yè)可以避免它的沖擊。 自從1994年互聯網上開設廣告業(yè)務以來，網絡廣告以其費用低、覆蓋廣、全天候發(fā)布、不受時空限制、便于讀者主動查詢、交互性強等優(yōu)勢征服了眾多商家，，網絡廣告的前景也正在愈來愈被人們看好�；ヂ摼W廣告統(tǒng)計局（IAB）公布的統(tǒng)計數字表明：作為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”的互聯網，以其為基礎的網絡廣告正成為各種廣告媒體中的一匹黑馬，正以驚人的速度發(fā)展起來。同時，Banner廣告依然是今后網絡廣告的主流。因此，各站點或廣告代理機構將把提高客戶Banner的點擊率作為主要的責任，因為只有讓廣告主的Banner被充分點擊才能延續(xù)站點的廣告經營。做好Banner廣告的設計直接關系到站點的經濟效益，關系到廣告主的投資是否能收到預期的廣告效果。 對網絡廣告的研究，國內外有不少的文章見諸于報端或發(fā)表于互聯網上。在國內甚至有專門的網站討論這一課題。由于網絡廣告類型很多以及網幅廣告在網絡廣告中占有重要地位，有關網絡廣告的研究文章也不少。但作為網絡廣告中最重要的一種廣告----網幅廣告，雖有不少文章從不同的角度進行過研究，但對其WP=3作全面、深入、系統(tǒng)的研究的文章卻不多見。有些研究文章雖有一些見地，但缺乏厚實的理論基礎，使許多觀點顯得牽強一些。而本文則運用了“眼球經濟學”（或稱“注意力經濟學”）的理論和原理，圍繞“如何增加Banner廣告的吸引力”這一主題，充分討論了如何在互聯網上做一個成功的Banner廣告。同時，本文以嚴謹的體系、樸實的語言、典型的案例對Banner廣告進行了全面論述。 全文共分六個部分：第一部分討論了網絡廣告的起源和網絡廣告的一般特點；第二部分討論闡述了Banner廣告的基本概念；第三部分討論了Banner廣告的策略；第四部分討論了Banner廣告的設計制作技巧；第五部分討論了如何評價Banner廣告的效果；第六部分討論了當前我國網絡廣告存在的問題和解決辦法。
[Abstract]:We have entered the new millennium with great courage. Looking back at the development of human history, each technological revolution will lead to an epoch-making approach. The nineteenth century is the time of railway, the 20th century is the age of highway, and the 21st century is the age of network. Network existence has made people realize that network has not only changed people's way of life and created a new life, but also is changing the traditional way of selling products. The network has been combined with commerce, glowing with infinite splendor. Futurists predict that e-commerce will sweep the world with its unimaginable speed and unstoppable momentum, and there are no enterprises and industries in circulation to avoid its impact. Since the opening of advertising business on the Internet in 1994, Internet advertising has conquered many businesses because of its advantages of low cost, wide coverage, all-weather release, free from space-time restrictions, easy for readers to inquire actively, strong interaction, and so on. The prospect of online advertising is also getting more and more popular. Statistics released by the Internet Advertising Statistics Bureau (IAB) show that the Internet, as the "fourth media" after newspapers, radio and television, is becoming a dark horse among all kinds of advertising media. Is developing at an alarming rate. At the same time, Banner advertising is still the mainstream of network advertising in the future. Therefore, each site or advertising agency will take the primary responsibility for increasing the click rate of the customer's Banner, as only if the advertisers' Banner is fully clicked can the advertising business of the site be continued. The design of Banner advertisement is directly related to the economic benefit of the site and whether the advertiser's investment can receive the expected advertising effect. There are many articles at home and abroad in the newspaper or on the Internet. There are even dedicated websites in China to discuss this topic. As there are many types of online advertisements and web ads play an important role in network advertising, there are many research articles on network advertising. However, as one of the most important advertisements in the network advertising, although many articles have been studied from different angles, there are few articles to do comprehensive, in-depth and systematic research on WP=3. Although some research articles have some insights, but lack of a solid theoretical basis, make many views appear to be more far-fetched. Based on the theory and principle of "eyeball economics" (or "attention economics"), this paper fully discusses how to make a successful Banner advertisement on the Internet around the theme of "how to increase the attraction of Banner advertising". At the same time, this paper discusses Banner advertising comprehensively with strict system, plain language and typical cases. The thesis is divided into six parts: the first part discusses the origin of online advertising and the general characteristics of online advertising, the second part discusses the basic concepts of Banner advertising, the third part discusses the strategy of Banner advertising. The fourth part discusses the design and production skills of Banner advertising; the fifth part discusses how to evaluate the effect of Banner advertising; the sixth part discusses the current problems and solutions of China's network advertising.
【學位授予單位】：西南財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2000
【分類號】：F713.8

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本文編號：2334881