【摘要】：現(xiàn)代廣告除了影響買賣雙方之外,還會對他人和社會福利造成有害或者有利的影響,產(chǎn)生負外部性或正外部性。外部性使廣告資源得不到有效配置,造成廣告市場失靈。無論是政府還是私人,都可以為消除廣告的外部性做出努力。政府可以設計一套良好的公共政策來消除廣告外部性,常用的兩類方法是管制和激勵。私人的解決方法主要有道德約束、慈善行為和私人交易。不過,任何方法都不完美,管理部門應根據(jù)實際情況靈活運用。
[Abstract]:Modern advertising not only affects both buyers and sellers, but also has harmful or beneficial effects on other people and social welfare, resulting in negative externalities or positive externalities. The externality causes the advertisement resources not to be allocated effectively, causes the advertisement market to be out of order. Both government and private can make efforts to eliminate the externalities of advertising. The government can design a set of good public policies to eliminate advertising externalities. Private solutions include moral restraint, philanthropy, and private transactions. However, any method is not perfect, management should be flexible according to the actual situation.
【作者單位】： 湖州師范學院文學院;
【分類號】：F713.8

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