【摘要】：針對不對稱信息下互補品企業(yè)合作廣告中具有信息優(yōu)勢的企業(yè)的理性背叛行為,分析了互補品企業(yè)基于分擔(dān)率的合作廣告關(guān)系中逆向選擇的發(fā)生條件,從不具有需求信息優(yōu)勢企業(yè)的視角,采用機制設(shè)計理論和顯示原理,構(gòu)建了該企業(yè)如何誘導(dǎo)其互補品企業(yè)報告自己真實需求信息的逆向選擇模型,設(shè)計了逆向選擇條件下,考慮溢出效應(yīng)的互補品企業(yè)最優(yōu)合作廣告合約。結(jié)果表明,該合約能夠達(dá)到誘導(dǎo)具有信息優(yōu)勢的企業(yè)講真話的目的,由此保證互補品企業(yè)基于分擔(dān)率的合作廣告關(guān)系的建立,解決互補品企業(yè)合作廣告中的逆向選擇問題。最后,通過一個數(shù)值算例說明了有關(guān)結(jié)論的有效性。
[Abstract]:Aiming at the rational betrayal behavior of enterprises with information advantages in cooperative advertising of complementary products under asymmetric information, this paper analyzes the conditions of adverse selection in cooperative advertising relationships of complementary goods enterprises based on sharing rate. Based on the theory of mechanism design and the principle of display, the reverse selection model of how to induce the enterprise to report its real demand information is constructed, and the reverse selection model is designed under the condition of reverse selection. Optimal cooperative advertising contract for complementary firms considering spillover effects. The results show that the contract can induce enterprises with information advantages to tell the truth, thus ensuring the establishment of cooperative advertising relationship based on the sharing rate of complementary enterprises, and solving the problem of adverse selection in cooperative advertising of complementary products enterprises. Finally, a numerical example is given to illustrate the validity of the conclusions.
【作者單位】： 河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70972056)
【分類號】：F713.8;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2327100