【摘要】：古典詩意化廣告文案在中國廣告界大量涌現(xiàn),其主要表現(xiàn)為:借用或化用古典詩詞名句,語言精致典雅化;模仿和追求古詩詞的典雅形式;以及表現(xiàn)當代人對于詩意化場景及詩意生活的訴求和渴望。當代廣告文案的古典詩意化傾向,一方面是由中華民族一脈相承的民族審美心理和古詩詞自身的特性決定的,另一方面也體現(xiàn)了嚴苛的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)對于品牌人文意義的自覺追求;詩意化的廣告文案也是為了掩飾廣告的功利目的,構造詩意的氛圍。"詩化"廣告文案使得當代商業(yè)廣告在一定程度上超越對商品功能、屬性和用途等實用價值的敘述,具有藝術化的特質。
[Abstract]:Classical poetic advertising texts have emerged in large numbers in Chinese advertising circles, which are mainly manifested in the following aspects: borrowing or using classical poetry, refined and elegant language, imitation and pursuit of the elegant form of ancient poetry; And expresses the contemporary people's demand and desire for poetic scene and poetic life. On the one hand, the classical poetic tendency of contemporary advertising copywriting is determined by the national aesthetic psychology of the Chinese nation and the characteristics of ancient poetry, on the other hand, it also reflects the harsh market competition environment. The conscious pursuit of the humanistic meaning of the brand; Poetic advertising copywriting is also designed to cover up the utilitarian purpose of advertising and to construct a poetic atmosphere. " The poetic advertisement copy makes the contemporary commercial advertisement to a certain extent exceed the description of the practical value such as the function, attribute and use of the commodity, and has the artistic characteristic.
【作者單位】： 南京師范大學中國語言文學博士后流動站;東莞理工學院城市學院;
【基金】：2010年江蘇省博士后科研資助基金“流行文化視角下的唐宋詞”(1002069C)
【分類號】：F713.8

【共引文獻】

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8 樂建兵;g辛，

本文編號：2315081