【摘要】：“廣告是一種說服藝術(shù)”一直以來是對廣告發(fā)揮作用的一種通行的認識。然而廣告是不可能夠說服消費者的。因為在消費者的消費行為決策中,廣告只是其中的一個影響因素,最終讓消費者采取消費行動的不是廣告,而是“文化”。所以廣告發(fā)揮作用的根本應(yīng)該是文化示范,且這種示范提供給消費者更多的價值取向,供消費者在消費決策中進行參考。
[Abstract]:Advertising is an art of persuasion. Advertising, however, is not enough to convince consumers. Because advertising is only one of the influencing factors in consumer behavior decisions, it is not advertising but culture that ultimately makes consumers take action. Therefore, advertising should play a fundamental role in cultural demonstration, and this demonstration provides consumers with more value orientation, for consumers in consumer decision-making for reference.
【作者單位】： 浙江湖州師范學(xué)院人文學(xué)院
【分類號】：F713.8

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本文編號：2295411