【摘要】： 本文以語(yǔ)用學(xué)中指示現(xiàn)象的理論為基礎(chǔ),試圖對(duì)英文廣告中指示語(yǔ)的特征和功能進(jìn)行描述和分析性研究。 廣告已成為當(dāng)代社會(huì)一種非常專(zhuān)業(yè)化的活動(dòng)。它是人們身邊最常見(jiàn)、最明顯的勸說(shuō)型語(yǔ)言的例子。在許多方面,廣告都是最誠(chéng)實(shí)、最直率的宣傳。廣告也是一種結(jié)構(gòu)性強(qiáng)的實(shí)用的交際形式,因此,對(duì)廣告語(yǔ)言的正確理解依賴于廣告的交際語(yǔ)境。 指示把語(yǔ)篇置于具體的語(yǔ)境中,它是用語(yǔ)言結(jié)構(gòu)來(lái)反映語(yǔ)言與語(yǔ)境之間關(guān)系的唯一最明顯的方式,此外,指示把主觀性、注意、意圖,以及依賴于語(yǔ)境等特性引入自然語(yǔ)言當(dāng)中,它的存在比通常人們所認(rèn)為的更為普遍。指示語(yǔ)意義的確定完全取決于交際過(guò)程中的語(yǔ)境要素,在不同的語(yǔ)境中,同一個(gè)指示語(yǔ)會(huì)具有不同的意義。 指示通常是以自我為中心組織起來(lái)的。對(duì)所有指示語(yǔ)的的理解都要求說(shuō)話者與聽(tīng)話者有著共同的語(yǔ)境。然而,如果不是面對(duì)面的交談,或者說(shuō)話時(shí)說(shuō)話者與聽(tīng)話者不在同一地點(diǎn),那么自我中心性被違反,或者出現(xiàn)指示映射現(xiàn)象。近指或遠(yuǎn)指表達(dá)方式的選用不僅依賴于所指與指示中心之間的物理距離,而且也反應(yīng)了說(shuō)話者與聽(tīng)話者或說(shuō)話者與所指之間的語(yǔ)用距離。 本文擬研究雜志廣告語(yǔ)中的三種(人稱、時(shí)間、空間)指示語(yǔ)。研究中,從當(dāng)代(2006、2007)美國(guó)、英國(guó)、加拿大雜志中收集500條包括5個(gè)類(lèi)別(化妝品、汽車(chē)、家用電器、食品、保險(xiǎn)理財(cái))的展示廣告(每個(gè)類(lèi)別100條)。首先對(duì)500條廣告當(dāng)中的三種指示語(yǔ)做了整體性的研究,然后比較五類(lèi)廣告種指示語(yǔ)分布的異同。 統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,廣告語(yǔ)篇中指示語(yǔ)有如下特點(diǎn): 首先,人稱、時(shí)間、空間指示語(yǔ)廣泛應(yīng)用于廣告語(yǔ)篇中;其次,在五類(lèi)廣告中,第一人稱代詞I、we和第二人稱代詞you的應(yīng)用都多于第三人稱代詞he,she,they和it,其中第二人稱代詞應(yīng)用最突出;再次,在時(shí)間指示語(yǔ)方面,近指詞如today和now比遠(yuǎn)指詞yesterday、tomorrow、then應(yīng)用頻繁,在所有指示語(yǔ)當(dāng)中現(xiàn)在時(shí)的出現(xiàn)頻率最高,而過(guò)去和將來(lái)時(shí)的使用較少;另外,廣告語(yǔ)篇中空間指示語(yǔ)的應(yīng)用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人稱指示語(yǔ)和時(shí)間指示語(yǔ);最后,與時(shí)間指示語(yǔ)的分布規(guī)律相似,近指空間指示副詞here、指示代詞this和these的出現(xiàn)頻率高于遠(yuǎn)指副詞there和指示代詞that、those。 本文隨后探討廣告語(yǔ)篇中指示語(yǔ)的功能。功能之一是通過(guò)人稱指示語(yǔ)的適當(dāng)延?廣告人使很多受眾參與到一場(chǎng)交互式的交流中,同時(shí)又使每一位潛在消費(fèi)者感覺(jué)到廣告是專(zhuān)門(mén)為她或他而設(shè)計(jì)的,因而大大拉近受眾與廣告人之間的心理距離。指示語(yǔ)的另一功能是近指時(shí)間和空間指示語(yǔ)的使用使廣告在不同的地方和較大時(shí)間范圍內(nèi)有效,同時(shí)在時(shí)間和空間上制造一種即時(shí)性效果,使?jié)撛谙M(fèi)者與廣告人之間產(chǎn)生共鳴�？傊�,廣告中指示語(yǔ)的應(yīng)用使廣告幾乎能適應(yīng)于任何潛在消費(fèi)者和任何交際語(yǔ)境,使廣告的效果具有持久性,并且制造時(shí)間空間上的即時(shí)性,拉近廣告人與受眾之間的心理距離。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：H03

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本文編號(hào)：2281897