【摘要】：在新媒體時(shí)代,品牌的構(gòu)建傳播不斷受到大眾的審視,很多商家通過(guò)品牌形象來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷,通過(guò)廣告創(chuàng)意和新式營(yíng)銷策劃,快速塑造和提升品牌在消費(fèi)者中的地位和影響力。現(xiàn)代消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí),越來(lái)越注重產(chǎn)品本身所代表的符號(hào)特征和價(jià)值。很多商家在滿足效能的基礎(chǔ)上,開始重視視覺形象并通過(guò)多種手段創(chuàng)造性的表現(xiàn)公司或產(chǎn)品的品牌形象,以新媒體形式作為傳播與推廣的途徑,針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有效的思考,快速衍生出滿足當(dāng)下及未來(lái)市場(chǎng),符合現(xiàn)代消費(fèi)者喜愛的品牌設(shè)計(jì)與表現(xiàn)。創(chuàng)新性的理念在視覺形象上的呈現(xiàn)是企業(yè)或者商家擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的最為關(guān)鍵要素之一。新媒體時(shí)代下的品牌形象設(shè)計(jì)不是單純形式上的創(chuàng)新或者是產(chǎn)品營(yíng)銷策略上的新嘗試,應(yīng)該以創(chuàng)新視覺形象的塑造與提升為目標(biāo),不斷幫助企業(yè)或商家培育出迎合新時(shí)代的設(shè)計(jì)方案和機(jī)制,使企業(yè)文化得到更好的升華,通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)下文化內(nèi)涵的體現(xiàn)來(lái)提高產(chǎn)品的文化價(jià)值,同時(shí)也為品牌形象設(shè)計(jì)注入更多優(yōu)秀的、新穎的品牌文化的基因。此外,還要重視企業(yè)文化內(nèi)涵建設(shè)以及品牌故事的演繹,通過(guò)現(xiàn)代的微信、微博、APP等新媒體形式不斷強(qiáng)化品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。新媒體具有交互性、開放性、及時(shí)性與無(wú)界限性等信息傳播的新特征,媒體運(yùn)營(yíng)商在品牌建設(shè)工作方面面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),同時(shí)新媒體營(yíng)銷理念等的變革也給企業(yè)品牌的傳播帶來(lái)了沃土。本文以新媒體時(shí)代下品牌視覺形象設(shè)計(jì)和推廣為主要研究對(duì)象,剖析了品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與現(xiàn)存的問(wèn)題,并對(duì)企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的原則和程序方法進(jìn)行了分析,探討和研究了新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌建設(shè)、品牌推廣傳播的理論和實(shí)踐新思路。
[Abstract]:In the new media era, brand construction and communication are constantly under the scrutiny of the public, many businesses through the brand image to carry out marketing, through advertising creative and new marketing planning, quickly shape and enhance the status and influence of the brand in the consumer. When modern consumers buy products, they pay more and more attention to the symbolic characteristics and values represented by the products themselves. On the basis of satisfying the efficiency, many businesses begin to attach importance to the visual image and creatively express the brand image of the company or product through various means, take the new media form as the way of communication and promotion, and think effectively about the target market. Fast derived to meet the current and future market, in line with modern consumer favorite brand design and performance. The presentation of innovative ideas in visual image is one of the most important factors for enterprises or businesses to expand their product influence. Brand image design in the era of new media is not merely a formal innovation or a new attempt in product marketing strategy, but should be aimed at creating and improving the innovative visual image. Constantly help enterprises or businesses to cultivate a design plan and mechanism to cater to the new era, so that the corporate culture can be better sublimated, and the cultural value of the product can be improved through the embodiment of the cultural connotation under the brand image design. At the same time for brand image design into more excellent, novel brand culture genes. In addition, we should pay attention to the construction of corporate culture connotation and the interpretation of brand stories, and strengthen the internal power of brand sustainable development through modern WeChat, Weibo, APP and other new media forms. New media has new characteristics of information communication such as interactivity, openness, timeliness and boundlessness. Media operators are faced with new opportunities and challenges in brand building. At the same time, the innovation of new media marketing concept also brings fertile ground to the communication of enterprise brand. This paper takes the brand visual image design and promotion in the new media era as the main research object, analyzes the current situation and existing problems of brand design, and analyzes the principles and procedure methods of brand visual image design. This paper discusses and studies the new theory and practice of brand construction, brand promotion and communication under the new media environment.
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524

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本文編號(hào)：2271471