發(fā)布時間：2018-08-24 14:50

【摘要】：國內廣告的發(fā)展至今已近30年，30年的發(fā)展和進步也打開了我國廣告業(yè)的發(fā)展與世界接軌的大門。廣告事業(yè)的發(fā)展與進步與國家對廣告教育事業(yè)的幫助和支持有著必然的聯(lián)系，也是我國高校教育市場化的改革的開始。跟廣告的發(fā)源國家相比我們還遠遠有要學習和借鑒之處，而廣告事業(yè)的前進也需要走有中國特色的廣告創(chuàng)意路線。 威廉.伯恩巴克認為“廣告不是科學，而是一門勸說的藝術�！彼囆g家所要突破的，就是科學規(guī)律中的規(guī)則，于是逆向思維在廣告創(chuàng)意的過程中應運而生。它是一種違背了自然規(guī)律，改變人們常規(guī)模式的思維方式，是創(chuàng)新與發(fā)現(xiàn)甚至是成功的一種捷徑。逆向思維能讓復雜的問題變簡單，困難的問題變輕松，其思維方式分為反轉型逆向思維、轉換型逆向思維、缺點逆向思維三大類型，指導我們從事物結構、屬性、看問題的角度、因果條件等多方面的因素更加全面地分析事物的對立面，找到破解阻礙的新突破。逆向思維的特征符合廣告創(chuàng)意策略中的真實性、藝術性、批判性、原創(chuàng)性、突破性原則，，讓廣告創(chuàng)意更有穿透力、更有黏著力、更有傳播力。 讓受眾記住了的廣告才是成功的，才更有說服力，趣味廣告無疑是推波助瀾的最好手。廣告主根據(jù)不同的媒介載體各自的優(yōu)勢和弊端來選擇合適的廣告媒介，同樣也是對趣味廣告的表現(xiàn)手法的不同選擇。而趣味廣告之所以成功主要還是由于它的幽默性、含蓄性、突破性、互動性、生動性和記憶性來取勝的。而我最主要想表達的，就是在趣味廣告的創(chuàng)意過程中，逆向思維是如何表達其作用的。換言之，也就是逆向思維的表達方式和功效。逆向思維的表達方式通過對大量成功地廣告案例的分析，分為比例逆反、空間逆反、秩序逆反、材質逆反、行為逆反和內容物逆反六大類別。對表達方式的清晰分類和準確掌握，有助于我們在廣告創(chuàng)意的過程中規(guī)整理自己的思路，并且能更好地發(fā)揮創(chuàng)意元素與傳播媒介的共同作用。逆向思維是激發(fā)廣告創(chuàng)意的一把利劍，是廣告業(yè)發(fā)展途中最高的跳板，而今我們也能看到越來越多的不錯的廣告作品的涌現(xiàn)，給予了新生代的廣告人們更多的動力，也正在加快我們發(fā)展和前進的步伐。
[Abstract]:The development of domestic advertising has been nearly 30 years, 30 years of development and progress has opened the door of the development of China's advertising industry in line with the world. The development and progress of the advertising industry is inevitably related to the help and support of the state to the advertising education, and it is also the beginning of the reform of the marketization of higher education in our country. Compared with the country of origin of advertising, we still have much to learn and learn from, and the development of advertising also needs to follow the creative route of advertising with Chinese characteristics. William "Advertising is not science, but the art of persuasion," says Burnbak. What the artist wants to break through is the rule of scientific law, so reverse thinking comes into being in the process of advertising creativity. It is a way of thinking that violates the laws of nature and changes people's conventional patterns. It is a shortcut to innovation, discovery and even success. Reverse thinking can simplify complex problems and ease difficult problems. Its thinking mode can be divided into three types: reverse thinking, and reverse thinking, which can guide us from the structure and attributes of things. From the point of view of problem, causality and other factors, we can analyze the opposite of things more comprehensively and find a new breakthrough to break through obstacles. The characteristics of reverse thinking accord with the principles of authenticity, artistry, criticism, originality and breakthrough in advertising creative strategy. Let the audience remember the advertising is successful, more persuasive, interesting advertising is undoubtedly the best hand. Advertisers choose suitable advertising media according to the advantages and disadvantages of different media carriers. The success of interesting advertising is mainly due to its humor, implicature, breakthrough, interactivity, vividness and memory to win. The most important thing I want to express is how reverse thinking expresses its function in the creative process of interesting advertising. In other words, the expression and efficacy of reverse thinking. Through the analysis of a large number of successful advertising cases, the expression of reverse thinking can be divided into six categories: proportional inversion, spatial inversion, order inversion, material inversion, behavioral inversion and content inversion. The clear classification and accurate mastering of the expression will help us to arrange our own ideas in the process of advertising creativity, and can better play the role of creative elements and media. Reverse thinking is a sharp sword to stimulate advertising creativity and the highest springboard on the way to the development of the advertising industry. Now we can also see the emergence of more and more good advertising works, giving more impetus to the new generation of advertisers. We are also speeding up our pace of development and progress.
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8

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本文編號：2201161