本文關(guān)鍵詞：富媒體廣告設(shè)計(jì)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

文檔介紹：
上海交通大學(xué)工程碩士學(xué)位論文摘要I基于情感化設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告設(shè)計(jì)研究摘要文章以情感化設(shè)計(jì)作為理論基礎(chǔ),將網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告作為研究對(duì)象。首先通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行剖析,闡述媒體的功能及分類(lèi),引出網(wǎng)絡(luò)媒體,通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行定義、分類(lèi),描述其特征,引出富媒體的概念和富媒體的概述。之后對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行剖析,詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的定義,分類(lèi)與特征,受眾與效應(yīng),引出網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告的定義、現(xiàn)狀、特征、表現(xiàn)形式;論述富媒體廣告的構(gòu)建與傳達(dá),包括富媒體廣告的信息構(gòu)建,信息傳達(dá)等;再對(duì)“情感化設(shè)計(jì)”進(jìn)行分析和歸納,明確情感化設(shè)計(jì)理論中人腦三種加工水平對(duì)應(yīng)三種設(shè)計(jì)的理論,指出優(yōu)良的設(shè)計(jì)、人性化的設(shè)計(jì)應(yīng)該在這三種水平間都做到充分的考慮,但反思水平對(duì)本能水平和行為水平的影響更大,對(duì)設(shè)計(jì)的影響也更大。隨后在三種水平對(duì)應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告作了分析,指出了網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告中三種水平設(shè)計(jì)應(yīng)注意的原則,如在本能水平要注重網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告的線條、色彩、形式、畫(huà)面的設(shè)計(jì);在行為水平上注重網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告的功能、易懂性、實(shí)效性及受眾的視聽(tīng)覺(jué)感受等方面;在反思水平要滿足熟悉原則、展示原則、情感化品牌和個(gè)性化原則。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告;情感化設(shè)計(jì);受眾需求上海交通大... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：富媒體廣告設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。