本文關鍵詞：長沙市廣告設計行業(yè)自律分析及實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南大學》 2012年

長沙市廣告設計行業(yè)自律分析及實證研究

陳超  

【摘要】：廣告是城市文明的展示窗口和城市文化品味的重要載體。廣告設計已成為城市經(jīng)濟建設和社會發(fā)展中不可或缺的一部分。當前，中國廣告業(yè)正處在飛速發(fā)展階段，廣告設計發(fā)展從最初設計的粗糙化走向現(xiàn)今的精致化，水平有了很大的提升。但同時廣告行業(yè)的失范、不道德現(xiàn)象也比較嚴重，突出表現(xiàn)為嚴重的同質化、服務滯后、廣告主心態(tài)難以把握、獲利渠道日趨狹窄、廣告從業(yè)人員整體素質偏低、媒體市場混亂等諸多問題。顯然，這些問題與廣告行業(yè)自律不嚴相關聯(lián)。 為探尋一條解決路徑，本研究以長沙市的廣告為例，對現(xiàn)代廣告設計不良現(xiàn)象進行了系統(tǒng)研究。通過設計調查問卷、實地調研、走訪考察，同時借鑒國內外廣告設計行業(yè)自律的先進經(jīng)驗和方法，運用實證分析法，科學地分析查找出了長沙市廣告設計行業(yè)自律缺失的現(xiàn)象及其成因。調查結果表明，，長沙的廣告設計行業(yè)中還存在一些無法用廣告學理論甚至廣告法律來解釋的不合理現(xiàn)象：虛假廣告、色情廣告、比較貶損性廣告、假視新聞廣告、傷風化廣告、強迫輸入性廣告、名人不負責代言廣告、有損尊嚴的廣告、忽略生態(tài)倫理的廣告層出不窮。這些成了該地區(qū)廣告設計行業(yè)生存發(fā)展的瓶頸。因此，加強長沙市廣告設計行業(yè)倫理道德建設，構建合理的長沙市廣告設計行業(yè)自律體系，直接關涉長沙市廣告設計行業(yè)健康有序的發(fā)展。本研究從主客體兩個方面提出了應對措施：一方面廣告從業(yè)人員自律要從主體資格、廣告內容、廣告發(fā)布三方面自我約束，強化廣告協(xié)會的自身建設，充分發(fā)揮廣告協(xié)會的作用；另一方面健全《廣告法》，從內容上完善廣告法規(guī)，調整立法空白，明確失德廣告的界定標準，完善《廣告法》，提高廣告法規(guī)的執(zhí)行效率。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8
【目錄】：

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本文編號：217612