本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)自律分析及實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南大學(xué)》 2012年

長(zhǎng)沙市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)自律分析及實(shí)證研究

陳超  

【摘要】：廣告是城市文明的展示窗口和城市文化品味的重要載體。廣告設(shè)計(jì)已成為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中不可或缺的一部分。當(dāng)前，中國(guó)廣告業(yè)正處在飛速發(fā)展階段，廣告設(shè)計(jì)發(fā)展從最初設(shè)計(jì)的粗糙化走向現(xiàn)今的精致化，水平有了很大的提升。但同時(shí)廣告行業(yè)的失范、不道德現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，突出表現(xiàn)為嚴(yán)重的同質(zhì)化、服務(wù)滯后、廣告主心態(tài)難以把握、獲利渠道日趨狹窄、廣告從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低、媒體市場(chǎng)混亂等諸多問(wèn)題。顯然，這些問(wèn)題與廣告行業(yè)自律不嚴(yán)相關(guān)聯(lián)。 為探尋一條解決路徑，本研究以長(zhǎng)沙市的廣告為例，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不良現(xiàn)象進(jìn)行了系統(tǒng)研究。通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、實(shí)地調(diào)研、走訪(fǎng)考察，同時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)行業(yè)自律的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法，運(yùn)用實(shí)證分析法，科學(xué)地分析查找出了長(zhǎng)沙市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)自律缺失的現(xiàn)象及其成因。調(diào)查結(jié)果表明，，長(zhǎng)沙的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中還存在一些無(wú)法用廣告學(xué)理論甚至廣告法律來(lái)解釋的不合理現(xiàn)象：虛假?gòu)V告、色情廣告、比較貶損性廣告、假視新聞廣告、傷風(fēng)化廣告、強(qiáng)迫輸入性廣告、名人不負(fù)責(zé)代言廣告、有損尊嚴(yán)的廣告、忽略生態(tài)倫理的廣告層出不窮。這些成了該地區(qū)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)生存發(fā)展的瓶頸。因此，加強(qiáng)長(zhǎng)沙市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)倫理道德建設(shè)，構(gòu)建合理的長(zhǎng)沙市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)自律體系，直接關(guān)涉長(zhǎng)沙市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)健康有序的發(fā)展。本研究從主客體兩個(gè)方面提出了應(yīng)對(duì)措施：一方面廣告從業(yè)人員自律要從主體資格、廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布三方面自我約束，強(qiáng)化廣告協(xié)會(huì)的自身建設(shè)，充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)的作用；另一方面健全《廣告法》，從內(nèi)容上完善廣告法規(guī)，調(diào)整立法空白，明確失德廣告的界定標(biāo)準(zhǔn)，完善《廣告法》，提高廣告法規(guī)的執(zhí)行效率。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

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5 童強(qiáng);搜索引擎關(guān)鍵字廣告點(diǎn)擊率與保留價(jià)研究[D];大連理工大學(xué);2011年

6 文軍;后現(xiàn)代消費(fèi)文化語(yǔ)境下廣告的困境與出路[D];蘭州大學(xué);2011年

7 趙明;消費(fèi)社會(huì)背景下中國(guó)DM廣告發(fā)展研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

8 鄭荃文;廣告語(yǔ)言的美學(xué)效果對(duì)受眾廣告審美趨向的影響[D];四川師范大學(xué);2010年

9 劉軼男;吉林電視臺(tái)廣告產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化方案[D];吉林大學(xué);2010年

10 溫小勤;酒類(lèi)廣告中的口部和手部動(dòng)性詞語(yǔ)研究[D];廣州大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)自律分析及實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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