【摘要】： 廣告藝術(shù)是隨著時代的演進而誕生的一個惹人注目的新課題,將廣告進行文本分析,并把它作為近現(xiàn)代社會的一種美學(xué)現(xiàn)象、社會文化現(xiàn)象研究是當(dāng)今文化美學(xué)研究的一個熱點。尤其進入21世紀(jì),隨著我國全民意識的轉(zhuǎn)變和大眾媒介的興起,廣告不但以急劇膨脹的速度席卷了我們經(jīng)濟生活的每一個角落,成為大眾生活中不可缺少的一部分。并且,廣告作為商業(yè)手段以一種"美"的形式在我們面前重新綻放,開始擺脫被動的角色定位,在受眾的消費生活中爭取獨立的話語權(quán)。精致煸情的文學(xué)話語和藝術(shù)的表現(xiàn)方式把廣告的商業(yè)目的深深隱藏起來。類似“有‘美的',生活會更美的”、“喝綠茶,好心情”等等諸如此類的廣告語言在廣告中不僅充當(dāng)文化角色,還在生活中灌輸關(guān)于完美生活的意識觀念,對受眾的審美意識實施一種隱形控制,以此影響我們的審美趨向和價值標(biāo)準(zhǔn);另一方面,廣告借助大眾媒介的技術(shù)手段,通過圖片文本編織的“仿象”世界結(jié)合廣告話語使受眾通過商品獲得一種自我滿足的感受,有時已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了擁有商品本身的欲望。廣告已不是純粹的經(jīng)濟現(xiàn)象,而是與人們的生活緊密膠著在一起的社會文化現(xiàn)象。而商品是如何成為人們自我滿足的意義載體的?這就是廣告,廣告文本對意識觀念的創(chuàng)造及對意義的復(fù)制。 這里以廣告作為研究對象就是要解讀廣告,解答它在審美趣味和審美標(biāo)準(zhǔn)等精神層面對大眾起到怎樣的影響?又是通過什么方式作用于人,影響人的?本文對西方關(guān)于廣告的研究方法和理論進行了批判地接收和引進,結(jié)合中國的廣告現(xiàn)象及大眾文化理論,力圖嘗試一種能夠解釋本土文化現(xiàn)象的理論方法。本文采取從文化美學(xué)角度切入,綜合符號學(xué)的方法進行文本分析。針對近年來廣告的轉(zhuǎn)變,結(jié)合廣告的發(fā)展脈絡(luò),對其外在形式及內(nèi)在形態(tài)、精神內(nèi)核,和深層意義深入剖析。本文分為二大部分分別闡釋商業(yè)廣告作為以功利性為目的的商業(yè)形式所具有的獨特的文化美學(xué)價值及其在現(xiàn)代社會中對人們審美意識的多方面影響。
[Abstract]:Advertising art is a new topic which is born with the evolution of the times. It is an aesthetic phenomenon in the modern society. The study of social and cultural phenomena is a hot spot in the study of cultural aesthetics, especially in twenty-first Century, with the change of the national consciousness and the mass media. Rising, advertising has not only swept across every corner of our economic life, but also became an indispensable part of the public life. As a commercial means, advertising is re blooming in the form of "beauty" in front of us, starting to get rid of the passive corner and striving for independent discourse in the audience's consumption life. The commercial purposes of the literary discourse and the art of exquisite stir fry the commercial purpose of the advertisement. Similar to "beautiful", "life will be more beautiful", "drink green tea, good mood" and so on, such ads not only act as a cultural role in advertising, but also instil a sense of consciousness about the perfect life in the living, and to the subject. The aesthetic consciousness of the public implements a stealth control which affects our aesthetic trends and value standards; on the other hand, advertising uses the technical means of the mass media to obtain a feeling of self satisfaction through the merchandise through the "imitation" world woven by the picture text, which is sometimes far more than the owner. The desire of the product itself. Advertising is not a purely economic phenomenon, but a social and cultural phenomenon that is closely related to people's life. And how does a commodity become the carrier of the meaning of self satisfaction? This is the advertisement, the creation of the concept of consciousness and the reproduction of the meaning of the sense.
Advertising is the object of the study, which is to interpret advertising and answer how it affects the public in the spirit of aesthetic taste and aesthetic standards, and what is the way to affect people and influence people? This article critically receives and introduces the research methods and theories about advertising in the west, and combines Chinese advertising. This paper tries to try a theoretical method that can explain the phenomenon of local culture. This paper analyzes the text from the angle of cultural aesthetics and the method of comprehensive semiotics. In the light of the transformation of advertising in recent years and the development context of advertising, it has a deep deep meaning in the form and inner form, the spirit kernel and the deep meaning. This article is divided into two parts to explain the unique cultural aesthetic value of commercial advertising as a commercial form aimed at utilitarianism and its multifaceted influence on people's aesthetic consciousness in modern society.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：J524.3

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本文編號：2146879