本文關鍵詞：新媒體時代戶外廣告的互動創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《海南大學》 2012年

新媒體時代戶外廣告的互動創(chuàng)意研究

吳小玲  

【摘要】：社會的轉型所帶來的觀念更新必然為廣告設計主客體的審美意識提出新的價值述求。為了改善功能而產生的互動,本身就是設計的進步。戶外廣告的互動性正是在當代的價值體系下所生成的多元化視覺載體綜合應用方式,介于二維和三維之間,廣告設計者與消費者在心理上達成一種合乎邏輯的默契。由于時代的變化,不論是主觀還是客觀條件都在發(fā)生著巨大的變化。因此,既要抓住消費者主觀態(tài)度的變化,又要結合新媒體信息技術的發(fā)展,促進戶外廣告制作水平的提高和互動創(chuàng)意傳播形式的改變。 本課題將研究定位于新媒體時代下的戶外廣告,以互動創(chuàng)意為切入點,將其概念延展為廣告載體的外在形象。契合了受眾漸漸對傳統(tǒng)廣告產生免疫,轉而追求新廣告形式的心理需要。因此,以消費者的需求為核心,強化受眾體驗,在傳播者、媒介、受眾等幾個方面建立一種鏈接,能夠和受眾進行一種全新的互動模式,給消費者帶來傳播效益的最大化。 創(chuàng)意是廣告的靈魂,然而,在當代的視覺語境中,創(chuàng)意的概念已不再拘于一個好的想法,而是擴大為視覺形式應用的范疇。創(chuàng)意概念的外延形成了廣告分類的邊界模糊,這是廣告創(chuàng)意思維前衛(wèi)發(fā)展的必然結果。越來越多的戶外廣告?zhèn)鞑バ问揭呀洿蚱埔酝逃械南拗?它可以自由地綜合使用新興技術、材料和媒介混合等多種方法,它的互動性創(chuàng)意就是一種開放的藝術手段。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：海南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：J524.3;F713.8
【目錄】：

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