本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代戶外廣告的互動(dòng)創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《海南大學(xué)》 2012年

新媒體時(shí)代戶外廣告的互動(dòng)創(chuàng)意研究

吳小玲  

【摘要】：社會(huì)的轉(zhuǎn)型所帶來的觀念更新必然為廣告設(shè)計(jì)主客體的審美意識(shí)提出新的價(jià)值述求。為了改善功能而產(chǎn)生的互動(dòng),本身就是設(shè)計(jì)的進(jìn)步。戶外廣告的互動(dòng)性正是在當(dāng)代的價(jià)值體系下所生成的多元化視覺載體綜合應(yīng)用方式,介于二維和三維之間,廣告設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者在心理上達(dá)成一種合乎邏輯的默契。由于時(shí)代的變化,不論是主觀還是客觀條件都在發(fā)生著巨大的變化。因此,既要抓住消費(fèi)者主觀態(tài)度的變化,又要結(jié)合新媒體信息技術(shù)的發(fā)展,促進(jìn)戶外廣告制作水平的提高和互動(dòng)創(chuàng)意傳播形式的改變。 本課題將研究定位于新媒體時(shí)代下的戶外廣告,以互動(dòng)創(chuàng)意為切入點(diǎn),將其概念延展為廣告載體的外在形象。契合了受眾漸漸對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生免疫,轉(zhuǎn)而追求新廣告形式的心理需要。因此,以消費(fèi)者的需求為核心,強(qiáng)化受眾體驗(yàn),在傳播者、媒介、受眾等幾個(gè)方面建立一種鏈接,能夠和受眾進(jìn)行一種全新的互動(dòng)模式,給消費(fèi)者帶來傳播效益的最大化。 創(chuàng)意是廣告的靈魂,然而,在當(dāng)代的視覺語境中,創(chuàng)意的概念已不再拘于一個(gè)好的想法,而是擴(kuò)大為視覺形式應(yīng)用的范疇。創(chuàng)意概念的外延形成了廣告分類的邊界模糊,這是廣告創(chuàng)意思維前衛(wèi)發(fā)展的必然結(jié)果。越來越多的戶外廣告?zhèn)鞑バ问揭呀?jīng)打破以往固有的限制,它可以自由地綜合使用新興技術(shù)、材料和媒介混合等多種方法,它的互動(dòng)性創(chuàng)意就是一種開放的藝術(shù)手段。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J524.3;F713.8
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 王東熙;;論新媒體之“新”——從傳播模式角度談新媒體的分類和定義[J];東南傳播;2009年05期

2 張莉莉;;新媒介環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)[J];中國廣告;2008年04期

3 羅艷;王星然;;戶外廣告及其規(guī)劃探討[J];山西建筑;2010年32期

4 譚旭紅;;廣告設(shè)計(jì)之互動(dòng)創(chuàng)意[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2007年02期

5 丁月嬋;;論情景互動(dòng)式創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2009年03期

6 楊飏;;略論平面廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)形式[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2010年01期

7 張捷;;創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2010年06期

8 劉霽虹;萬萱;;平面廣告跨界設(shè)計(jì)[J];裝飾;2009年11期

9 張新詞;;現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原則與心理訴求[J];鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年03期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 文豪;;戶外廣告創(chuàng)意與銷售力[J];今傳媒;2009年06期

2 凌杰;;戶外路牌的再設(shè)計(jì)[J];包裝工程;2009年03期

3 徐威賀;;媒體的創(chuàng)新性與廣告創(chuàng)意研究[J];包裝工程;2012年04期

4 徐鵬鵬;;商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中新媒體的交互性[J];長春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(高教版);2009年06期

5 姜帆;;數(shù)字傳播與廣告發(fā)展研究文獻(xiàn)綜述[J];東南傳播;2011年07期

6 陳實(shí);;淺談戶外廣告的現(xiàn)狀與創(chuàng)新[J];大舞臺(tái);2010年09期

7 周峰;;品牌廣告在電影中的植入[J];電影文學(xué);2010年13期

8 王濤;秦英英;;從“史玉柱”品牌的變遷研究廣告媒介的變革[J];讀與寫(教育教學(xué)刊);2008年09期

9 王歆露;;談商業(yè)廣告的視覺傳達(dá)[J];大眾文藝;2011年22期

10 朱體正;;冠名權(quán)的價(jià)值理念與運(yùn)作原則[J];廣告大觀(理論版);2007年03期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 鄧?yán)矸?;廣告主導(dǎo)型報(bào)刊體制的形成——19世紀(jì)美國的工業(yè)革命、大眾營銷與大眾化報(bào)紙的分化[A];新聞學(xué)論集（第20輯）[C];2008年

2 彭俊;;探尋“規(guī)劃技術(shù)”與“公共政策”的結(jié)合——《深圳市戶外廣告設(shè)置指引》解讀[A];生態(tài)文明視角下的城鄉(xiāng)規(guī)劃——2008中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2008年

3 王正;;城市戶外廣告存在的問題——以衡水市為例[A];中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2012[C];2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 劉強(qiáng);融合媒體的受眾采納行為研究[D];上海交通大學(xué);2011年

2 金成勛;電視購物企業(yè)品牌創(chuàng)建研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

3 朱體正;冠名權(quán)：界說與運(yùn)作[D];上海交通大學(xué);2009年

4 王海剛;明代書業(yè)廣告研究[D];武漢大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡潔雅;耐克品牌文化傳播模式探析[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 黃蕾;戶外廣告管理的立法研究[D];蘇州大學(xué);2010年

3 李巾國;新媒介環(huán)境下內(nèi)陸省份（省級(jí)）黨報(bào)的廣告經(jīng)營研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

4 彭珂珂;戶外廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

5 胡寧;基于視覺注意機(jī)制的服飾平面廣告[D];東華大學(xué);2010年

6 王璐璐;服裝品牌廣告語研究[D];東華大學(xué);2010年

7 莊曉丹;論整合營銷傳播工具在城市品牌建設(shè)中的運(yùn)用[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

8 田小弘;新媒體戶外廣告的創(chuàng)意探索[D];吉林大學(xué);2011年

9 李彧;就地取“材”情境廣告創(chuàng)作的新思路[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2011年

10 王慧婷;基于“品牌接觸點(diǎn)傳播”模式的朔州旅游品牌研究[D];西南大學(xué);2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳丹;現(xiàn)代包裝中的心理感知[J];包裝世界;2004年02期

2 謝春林;;戶外廣告對(duì)城市形象的影響及對(duì)策[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2006年04期

3 邱曉紅;;城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃初探[J];城市問題;2006年06期

4 孔乂國;;戶外新媒體發(fā)展的三個(gè)趨勢[J];中國電子商務(wù);2008年05期

5 喻國明;;解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J];廣告大觀(媒介版);2006年05期

6 魏麗錦;;新媒體——一個(gè)相對(duì)的概念[J];廣告大觀(媒介版);2006年05期

7 沈國梁;;廣告與情景的“合謀”[J];中國廣告;2008年08期

8 狄運(yùn)昌;沈國梁;陳耀福;陳奕俊;馮子偉;王永輝;金路;;海外情景互動(dòng)型創(chuàng)意鑒賞與點(diǎn)評(píng)[J];中國廣告;2008年08期

9 宋金民,劉延民;城市戶外廣告規(guī)劃初探[J];規(guī)劃師;2000年03期

10 黃淵;;城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的方法體系[J];規(guī)劃師;2006年10期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 方江濤;王林;;城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃管理問題探究[A];和諧城市規(guī)劃——2007中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2007年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊振,鮑繼峰,趙滎棵,李綏;構(gòu)建戶外廣告的街道景觀[J];天津城市建設(shè)學(xué)院學(xué)報(bào);2004年02期

2 周鴻;;淺談戶外廣告對(duì)城市形象的影響[J];學(xué)習(xí)月刊;2007年16期

3 王向陽;付珊;;設(shè)計(jì)的組成因素在戶外廣告中的應(yīng)用[J];美術(shù)大觀;2005年11期

4 李萬英;;戶外廣告中的色彩運(yùn)用[J];美術(shù)界;2008年04期

5 許新華;方善用;;淺談戶外廣告的人文公益性[J];美與時(shí)代(上);2011年07期

6 魏硯雨;;戶外平面廣告創(chuàng)意要訣[J];廣告大觀(綜合版);2004年08期

7 馬駿;;戶外廣告在城市景觀中的審美價(jià)值[J];藝術(shù)評(píng)論;2007年06期

8 張晨曦;;周志強(qiáng):戶外廣告界的騎士[J];廣告人;2008年01期

9 戈玲玲;戶外廣告、標(biāo)語漢譯英中的社會(huì)語用問題[J];湖南醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2001年04期

10 鄭凌;;牽住你的視線——戶外廣告[J];心理世界;2002年09期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 尤捷;;英國經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國戶外廣告規(guī)劃管理轉(zhuǎn)型的啟示[A];轉(zhuǎn)型與重構(gòu)——2011中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2011年

2 張風(fēng);于成麗;;戶外廣告在建設(shè)國際旅游島中體現(xiàn)的人文內(nèi)涵[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會(huì)論文集[C];2009年

3 王立強(qiáng);楊素芳;;淺談戶外廣告市場亟待解決的問題[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x編[C];2002年

4 于潔;;戶外廣告與哈爾濱市城市軟實(shí)力的打造[A];和諧城市規(guī)劃——2007中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2007年

5 李元輝;賈立紅;;門頭溝區(qū)戶外廣告現(xiàn)狀及規(guī)劃設(shè)想[A];北京市工商行政管理優(yōu)秀論文選編（二○○三年度）[C];2003年

6 周銳;;論城市公共空間戶外廣告的管理[A];上海市社會(huì)科學(xué)界第五屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2007年度）（經(jīng)濟(jì)·管理學(xué)科卷）[C];2007年

7 方江濤;王林;;城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃管理問題探究[A];和諧城市規(guī)劃——2007中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2007年

8 吳敏;賀廣瑜;;基于規(guī)劃管理的戶外廣告規(guī)劃編制體系探索——以湖州城區(qū)為例[A];城市規(guī)劃和科學(xué)發(fā)展——2009中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2009年

9 鄭文裕;李漢杰;張洪立;;探索城市戶外廣告發(fā)展挖掘城市空間資源——來自哈爾濱的思考[A];生態(tài)文明視角下的城鄉(xiāng)規(guī)劃——2008中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2008年

10 彭俊;;探尋“規(guī)劃技術(shù)”與“公共政策”的結(jié)合——《深圳市戶外廣告設(shè)置指引》解讀[A];生態(tài)文明視角下的城鄉(xiāng)規(guī)劃——2008中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2008年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋鵬霞;[N];解放日?qǐng)?bào);2004年

2 韓紅新 馬少飛;[N];蘭州日?qǐng)?bào);2004年

3 韓紅新;[N];蘭州日?qǐng)?bào);2005年

4 吳霖;李嬋;徐志平;[N];中國建設(shè)報(bào);2003年

5 通訊員 劉選章;[N];桂林日?qǐng)?bào);2008年

6 本報(bào)記者 鄭文豐;[N];貴陽日?qǐng)?bào);2008年

7 記者 李洪波;[N];麗水日?qǐng)?bào);2008年

8 李彤峰　胡軍 海峰;[N];新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào);2009年

9 陶迎春;[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2009年

10 本報(bào)記者 鄧新建;[N];法制日?qǐng)?bào);2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 徐衛(wèi)華;中國廣告管理體制研究[D];武漢大學(xué);2009年

2 郅陽;百年麥肯廣告設(shè)計(jì)研究[D];蘇州大學(xué);2013年

3 秦啟文;企業(yè)理念的理性反思與實(shí)證研究[D];西南師范大學(xué);2002年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 駱匯子;廣州市重點(diǎn)地段戶外廣告設(shè)置初探[D];華南理工大學(xué);2012年

2 趙宏;太原戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];山西財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

3 黃芳;城市景觀意識(shí)引領(lǐng)下戶外廣告形象規(guī)劃研究[D];浙江工商大學(xué);2010年

4 高新琦;城市商業(yè)街戶外廣告設(shè)置研究[D];中南大學(xué);2010年

5 許雙子;戶外廣告的審美研究[D];中南大學(xué);2010年

6 遲靜;戶外廣告視覺設(shè)計(jì)研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

7 胡涓華;論戶外廣告與城市建設(shè)的協(xié)調(diào)性發(fā)展[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2011年

8 張杏珍;城市江河兩岸戶外廣告景觀規(guī)劃研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2011年

9 張浩;秦皇島市戶外廣告形態(tài)設(shè)計(jì)模塊研究[D];河北大學(xué);2011年

10 彭婷;城市戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境[D];湖南大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代戶外廣告的互動(dòng)創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：209227