本文關(guān)鍵詞：基于全球化視角的中國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

江南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于全球化視角的中國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化研究 姓名：陳茹 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專(zhuān)業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) 指導(dǎo)教師：尋勝蘭 20070501 摘要 摘要 全球化的進(jìn)程已呈不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)飛速前進(jìn)，世界各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面都不可 避免地卷入這一浪潮。折射到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由全球化帶來(lái)的國(guó)際化設(shè)計(jì)正呈“壟斷” 趨勢(shì)，，在促進(jìn)本土設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)也制約著中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展；與此同時(shí)，本土的 設(shè)計(jì)意識(shí)與本土的文化身份也開(kāi)始變得越來(lái)越引人注目，本土化設(shè)計(jì)成為當(dāng)下設(shè) 計(jì)藝術(shù)學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)。但目前對(duì)本土化的研究因“全球化”沒(méi)有統(tǒng)一認(rèn)可的定 義而導(dǎo)致“本土化”也沒(méi)有嚴(yán)格的定義，同時(shí)對(duì)于本土化的系統(tǒng)性研究相對(duì)較少， 缺乏對(duì)實(shí)現(xiàn)本土化的策略的研究，折射到商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域亦是如此。 本文立足于全球化的視角，以中國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化為論題，在全球化與 本土化的理論基礎(chǔ)上展開(kāi)研究，并以此為基礎(chǔ)嘗試界定中國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化 的概念，并探索性的提出中國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化策略包含了兩個(gè)方面：第一是 對(duì)國(guó)際化設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)的吸收與融合；第二是在此基礎(chǔ)上對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng) 新。這也是本文的創(chuàng)新點(diǎn)。期望本論文能夠?yàn)橹袊?guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化進(jìn)程提供 一些理論上的參考，為推動(dòng)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本土化盡一份 綿薄之力。 關(guān)鍵詞：全球化本土化商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

  本文關(guān)鍵詞：基于全球化視角的中國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本土化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。