本文關(guān)鍵詞：認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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補(bǔ)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

、

,

認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 王輝張侃郭素梅時(shí)勘朱新明 中國科學(xué)院心理所北京

關(guān)

為〔要〕了給廣告設(shè)計(jì)的專家系統(tǒng)提供有關(guān)策略方面的心理學(xué)依據(jù)我們就認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中摘 ,

的應(yīng)用這一間題進(jìn)行了初步的探索從現(xiàn)有的這兩個(gè)研究結(jié)果中可以看出認(rèn)知策略包括視覺 ,

。

策略和組織策略在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中確有應(yīng)用是提高廣告效果的一個(gè)重要手段,而且不同的 ,

策略在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的階段也有不同組織策略應(yīng)用 ,

階段

。

創(chuàng)棄意階段

,

視覺策略應(yīng)用在

肺制

作

關(guān)鏈詞廣告設(shè)計(jì)

,

視覺策略

,

組織策略

,

問題解決

問題的提出 策略的運(yùn)用是問題解決過程中的一個(gè)普遍特征 構(gòu)件 ,

是間題解決活動(dòng)內(nèi)在的必不可少的 ,

、

也是問題得以解決的決定因素 。。

,

因而

,

策略已成為人類在問題解決情境中行為的重 ,

要相關(guān)變量

雖然不同的問題有不同的復(fù)雜程度但問題解決的難易和可能性任何一個(gè)問題 ,

卻往往取 。

決于問題解決者使用的策略類型 廣告設(shè)計(jì)是一種結(jié)構(gòu)不良 。

,

有效策略的應(yīng)用都有助于其解決 ,

所謂

有效的策略是指既與問題的性質(zhì)相符合又適合問題解決者特點(diǎn)的策略圖 問題

這一問題的解決同樣也需要某些有 ,

效策略的運(yùn)用認(rèn)知策略在廣告中應(yīng)用的研究尚不多見 , 習(xí)

在我國更是缺少實(shí)驗(yàn)研究和分析 ,, 。

。

等人對(duì)廣告中認(rèn)知策略的應(yīng)用進(jìn)行了系列的研究他們認(rèn)為認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì) ,

中的應(yīng)用可以分兩大類 人的研究發(fā)現(xiàn)和回憶 。

一個(gè)是視覺策略

另一個(gè)是組織策略

,

和 、

等

,

運(yùn)用了視覺策略的廣告比沒有運(yùn)用策略的廣告更有利于觀眾的識(shí)別再認(rèn) ,

本研究是對(duì)認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的一個(gè)初步探索 設(shè)計(jì)界內(nèi) ,

目的在于了解目前國內(nèi)廣告 ,

設(shè)計(jì)專家都應(yīng)用了哪些策略

,

以及是如何應(yīng)用這些策略的 。

從而為廣告設(shè)計(jì)的

專家系統(tǒng)提供有關(guān)設(shè)計(jì)策略方面的心理學(xué)依據(jù)

研究一 研究目的了解目前國內(nèi)廣告設(shè)計(jì)專家應(yīng)用認(rèn)知策略的類型和數(shù)量 。

研究方法我們以全國第三屆廣告作品展中的獲獎(jiǎng)作品及部分獲獎(jiǎng)作品的作者為研究對(duì)

象

運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)作品進(jìn)行

分析

,

同時(shí)對(duì)作者進(jìn)行訪談

①

本研究得到了國家自然科學(xué)荃金的資助

一

一

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