本文關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言互動(dòng)性探索研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

分類(lèi)號(hào) 密級(jí) 學(xué)校代碼 10542 學(xué)號(hào) 座機(jī)電話(huà)號(hào)碼1545 平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言互動(dòng)性探索研究 Interactive and explorationstudygraphic designlanguage 研究生姓名 陸珊 指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng) 王可君教授 學(xué) 科 專(zhuān) 業(yè) 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) 研 究 方 向 平面設(shè)計(jì) 湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室 二零一四年六月 摘 要 本論文首先對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的互動(dòng)性做一個(gè)背景研究，，了解 了平面廣告的現(xiàn)狀和面l瞄的問(wèn)題，從多個(gè)方面提出互動(dòng)性廣告的意 義，得出互動(dòng)性平面廣告比傳統(tǒng)單向傳播的平面廣告更具有優(yōu)勢(shì)的結(jié) 論。然后敘述互動(dòng)性平面廣告的含義、作用。最后重點(diǎn)介紹互動(dòng)性動(dòng) 性廣告的類(lèi)別及其案例。本論文通過(guò)文獻(xiàn)法、比較分析法、案例分析 法三種進(jìn)行理論研究。 平面廣告作為廣告的一種非常傳統(tǒng)的形式，在現(xiàn)代的電視網(wǎng)絡(luò)等 可動(dòng)性媒體面前表現(xiàn)出了很大的局限性。將互動(dòng)式引入到平面廣告 中，一方面設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)更多的精力來(lái)思考如何加入互動(dòng)，另一方 面，由于受平面廣告形式的局限，相較而言，在心理互動(dòng)上要比行為 互動(dòng)的利用率高。其實(shí)有些傳統(tǒng)的平面廣告實(shí)際上也具備有一定的互 動(dòng)功能。也主要在于心理上的互動(dòng)，行為互動(dòng)是隨著科技發(fā)展和其余 學(xué)科的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來(lái)的，比如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)開(kāi)始把傳統(tǒng)的單 向推銷(xiāo)模式變化到到了消費(fèi)者商品體驗(yàn)。如今生活中的廣告鋪天蓋 地，各式各樣的廣告充斥著我們的眼球，平面廣告具有其先天的局限， 即沒(méi)有可視性可聽(tīng)性，僅僅依靠受眾無(wú)意中的一瞥來(lái)達(dá)到廣告效果。 顯然，在傳統(tǒng)的平面廣告面前，消費(fèi)者已經(jīng)有了一定的審美疲勞。市 場(chǎng)需要一種新的廣告觀念注入到平面廣告中來(lái)。市場(chǎng)對(duì)于現(xiàn)代平面廣 告提出

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