本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

重慶大學(xué) 碩士學(xué)位論文 動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用研究初探 姓名：譚燕 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：藝術(shù)學(xué) 指導(dǎo)教師：張春新 20090527 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 摘 要 本文首先回顧了動(dòng)漫和電視廣告相關(guān)研究的歷史，對(duì)二者目前的發(fā)展現(xiàn)狀作 了簡(jiǎn)述，相對(duì)于電影、戲劇等其它藝術(shù)表現(xiàn)形式，動(dòng)漫具有假定性、造型性、技 術(shù)性、綜合性以及時(shí)尚性等藝術(shù)特征；搜集整理了動(dòng)漫與電視廣告的合作歷史； 對(duì)電視廣告與其它主流媒體廣告的優(yōu)劣勢(shì)做了比較研究。 隨后，本文分析了國(guó)內(nèi)外幾個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫廣告的成功案例，，認(rèn)為利用動(dòng)漫豐富 的畫面語(yǔ)言表達(dá)在創(chuàng)作時(shí)有更大的創(chuàng)意空間，也易吸引受眾注意引發(fā)潛在消費(fèi)力， 而根據(jù)產(chǎn)品特性獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)漫“形象代言人”一旦形成市場(chǎng)效應(yīng)將會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造不可 估量的財(cái)富。 在此基礎(chǔ)上，本文分析了動(dòng)漫廣告的特征。認(rèn)為動(dòng)漫廣告制作有夸張幽默、 動(dòng)感時(shí)尚和多樣化等幾種主要視覺表現(xiàn)形式，動(dòng)漫廣告可以制作實(shí)拍無(wú)法拍攝的 虛擬畫面；動(dòng)漫本身的娛樂性也決定了動(dòng)漫廣告的夸張幽默；動(dòng)漫是當(dāng)前各媒體 的時(shí)尚寵兒，象征最新科技和觀念，融合了當(dāng)下很多流行元素，更容易讓年輕消 費(fèi)者有親近和認(rèn)同感。但同時(shí)，動(dòng)漫在電視廣告中的運(yùn)用也存在較難突出訴求重 點(diǎn)、定位目標(biāo)消費(fèi)群有較大限制等缺點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告，動(dòng)漫廣告更易于 產(chǎn)品的訴求和情感表達(dá)，易于廣告概念的表達(dá)

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