本文關鍵詞：品牌形象廣告創(chuàng)意的特征及策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

. . . 第 卷第 期 東 北 電 力 大 學 學 報 ., 年 月 文章編號:?? ?品牌形象廣告創(chuàng)意的特征及策略 雷 鳴 ,龐少杰.吉林化工學院機電工程學院,吉林吉林 ; .東北電力大學藝術學院,吉林吉林 摘 要:在品牌理論的基礎上,分析了品牌形象廣告的內涵和作用,論述了品牌形象廣告創(chuàng)意的特 征:品牌形象廣告創(chuàng)意的目標是樹立、提升和維護品牌形象;品牌形象廣告創(chuàng)意促進品牌聯(lián)想;品牌形象 廣告創(chuàng)意弘揚品牌文化。進而結合品牌形象廣告設計的實例,分析了品牌形象廣告創(chuàng)意的策略:引導人 們聯(lián)想品牌形象的特定內容,賦予經(jīng)典的構成形式新的意義,借用藝術形式創(chuàng)造性地呈現(xiàn)品牌文化。 關 鍵 詞:品牌形象;廣告;創(chuàng)意 中圖分類號: ;. 文獻標識碼: 隨著我國企業(yè)品牌意識的增強,社會對品牌形象廣告設計的需求大量增加,品牌形象廣告的創(chuàng)意問 題成為當前亟待解決的課題。 品牌形象廣告的內涵和作用 品牌形象廣告就是以宣傳品牌形象為主要目的廣告。品牌形象廣告以巧妙的構思、新穎的立意、形 象化的表達,使人們產(chǎn)生聯(lián)想,激發(fā)購買欲望,鞏固對品牌的忠誠度。在品牌逐漸積累知名度、美譽度和 忠誠度的過程中,品牌形象廣告都發(fā)揮著極其重要的作用。首先,品牌形象廣告是品牌打入某地市場的 開路先鋒,品牌從無到有,從弱到強,離不開廣告的巨大宣傳攻勢。其次,品牌形象廣告是品牌的擴音 器,在品牌成長、成熟和不斷創(chuàng)新的過程中,需要品牌形象廣告來打造信息、資源、娛樂的聲勢。再次,品 牌聲譽的溢出效應要靠品牌形象廣告來維護。最后,品牌形象廣告?zhèn)鞑ゲ⒃黾悠放频暮诵膬r值,幫助品 牌文化的生成和傳播。品牌形象廣告創(chuàng)意的特征 品牌形象廣告創(chuàng)意是品牌形象廣告設計的靈魂,是連接品牌形象的精神內容與外

  本文關鍵詞：品牌形象廣告創(chuàng)意的特征及策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。