本文關(guān)鍵詞： 聯(lián)機(jī)分機(jī)處理 數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù) 效益分析 數(shù)據(jù)報(bào)表　出處：《北京郵電大學(xué)》2010年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 隨著時(shí)代的進(jìn)步,廣告已經(jīng)日益成為刺激銷售的重要途徑。目前,市場(chǎng)上多數(shù)廣告數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)大多研究網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶行為信息,關(guān)注用戶上網(wǎng)后信息的瀏覽,對(duì)投放廣告的跟蹤記錄和點(diǎn)擊記錄,以及對(duì)應(yīng)廣告發(fā)布的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)。雖然此類廣告數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)能夠快速準(zhǔn)確地跟蹤廣告發(fā)布,得到及時(shí)反饋,但是由于它們不能和實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)掛鉤,所以銷售團(tuán)隊(duì)無(wú)法直觀地看到銷售業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)與廣告發(fā)布的對(duì)映關(guān)系。銷售團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)能夠提供準(zhǔn)確直觀的銷售、廣告、市場(chǎng)計(jì)劃的決策支持系統(tǒng),幫助銷售團(tuán)隊(duì)找到廣告、銷售與市場(chǎng)計(jì)劃的最佳組合。 APA(Advertisement Performance Analysis)系統(tǒng)是針對(duì)投放廣告后,銷售業(yè)績(jī)的提升,進(jìn)行廣告效益評(píng)估的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng),旨在為銷售團(tuán)隊(duì)提供準(zhǔn)確有效的決策支持。APA系統(tǒng)從不同的數(shù)據(jù)源獲取批發(fā)商銷售數(shù)據(jù),零售商銷售數(shù)據(jù),廣告發(fā)放數(shù)據(jù)和市場(chǎng)拓展數(shù)據(jù),在清洗、轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式和粒度后,創(chuàng)建廣告效益分析多維數(shù)據(jù)集,從廣告的發(fā)布區(qū)域、時(shí)間,廣告的市場(chǎng)拓展渠道,銷售商,產(chǎn)品組合方式等多種角度,分析不同廣告組合帶來(lái)的銷售量提升,提供多種銷售的同期比數(shù)據(jù)報(bào)表,幫助銷售團(tuán)隊(duì)建立新廣告投放預(yù)算和計(jì)劃。除此之外,APA系統(tǒng)與一般其他數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)不同的是,由于業(yè)務(wù)的針對(duì)性,它對(duì)數(shù)據(jù)的分析,數(shù)據(jù)的清洗和有效性評(píng)估,以及數(shù)據(jù)的更新和數(shù)據(jù)報(bào)表等方面,有更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x和要求。 APA系統(tǒng)工作量非常大,從前期需求分析和需求確認(rèn),到中期系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)和系統(tǒng)測(cè)試,到最終系統(tǒng)上線,共持續(xù)了9個(gè)月。本文作者在整個(gè)項(xiàng)目中的工作跨越了需求確認(rèn)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)開發(fā)、集成測(cè)試、上線維護(hù)等軟件開發(fā)生命周期的重要階段。因此,本文包含對(duì)需求的功能性和非功能性說(shuō)明,整個(gè)項(xiàng)目的架構(gòu)設(shè)計(jì),關(guān)鍵模塊設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn),系統(tǒng)測(cè)試以及維護(hù)計(jì)劃等關(guān)鍵模塊來(lái)描述整個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)過(guò)程。此外,由于此系統(tǒng)的研發(fā)是一個(gè)根據(jù)數(shù)據(jù)變化,持續(xù)性更新,不斷完善的過(guò)程,因此,本文的論述也涉及到一些該項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備工作和對(duì)未來(lái)的展望。 APA系統(tǒng)是C/S架構(gòu),基于Microsoft Dot Net平臺(tái),采用了SQL Server 2000和SQL Server 2005的整體商務(wù)智能解決方案套件開發(fā)。出于對(duì)服務(wù)器的硬件性能、服務(wù)器已有其他系統(tǒng)的兼容能力和系統(tǒng)服務(wù)水平協(xié)議方面的考慮,APA系統(tǒng)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)采用了SQL Server2000,中間層采用SQL Server 2000的ETL工具處理數(shù)據(jù),采用SQL Server 2005 Analysis Service創(chuàng)建多維數(shù)據(jù)集,展示層則采用了ProClarity 6.0報(bào)表工具來(lái)提供數(shù)據(jù)報(bào)表、儀表盤報(bào)表和趨勢(shì)報(bào)表,而ProClarity報(bào)表工具特有的分解樹,從宏觀到具體,分層次顯示銷售的狀態(tài),使得整個(gè)報(bào)表更直觀有效。
[Abstract]:With the progress of the times, advertising has become an important way to stimulate sales. At present, most of the advertising data warehouse systems in the market mostly study online advertising and user behavior information, and pay attention to the browsing of information after users go online. Tracking records and clicking records of advertising, and billing systems for advertising distribution. Although such advertising data warehouse systems can track advertising releases quickly and accurately, they receive timely feedback. But because they can't be linked to the actual sales data, the sales team can't visually see the relationship between the sales performance data and the advertising release. The sales team needs to be able to provide accurate and intuitive sales, advertising, Marketing planning decision support system to help sales team find the best combination of advertising, sales and marketing planning. The APA(Advertisement Performance Analysis system is a data warehouse system for evaluating the effectiveness of advertising, which aims to provide accurate and effective decision support for sales teams to obtain wholesaler sales data from different data sources. Retail sales data, advertising distribution data and market expansion data, after cleaning, converting data format and granularity, creating advertising benefit analysis cube, from advertising release area, time, advertising market expansion channels, vendors, From a variety of perspectives, such as product combinations, this paper analyzes the sales volume increases brought about by different advertising combinations, and provides a variety of sales data reports for the same period. Help sales team to establish new advertising budget and plan. In addition, APA system is different from other data warehouse, because of the business targeted, its analysis of data, data cleaning and effectiveness evaluation, And the update of data and data reports, there are more stringent definition and requirements. The workload of APA system is very large, from pre-requirement analysis and requirement confirmation, to system implementation and system test in the medium term, to the final system going online, it lasts for nine months. The author's work in the whole project spans the requirement confirmation. System design, system development, integration testing, on-line maintenance and other important stages of software development life cycle. Therefore, this paper includes functional and non-functional requirements, the entire project architecture design, key module design and implementation, System testing and maintenance planning are key modules to describe the design and implementation process of the whole system. In addition, since the development of the system is a process of continuous updating and improvement according to the change of data, so, This paper also involves some preliminary preparations for the project and prospects for the future. APA system is a C / S architecture, based on Microsoft Dot Net platform, which is developed by SQL Server 2000 and SQL Server 2005. The server already has the compatibility ability of other systems and the consideration of system service level protocol. The background database of APA system adopts SQL Server 2000, the middle layer uses ETL tool of SQL Server2000 to process data, and SQL Server 2005 Analysis Service is used to create multidimensional data set. The presentation layer uses ProClarity 6.0 report tools to provide data reports, dashboard reports and trend reports, while the special decomposition tree of ProClarity report tools shows the sales status from macro to concrete, making the whole report more intuitive and effective.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：TP311.13

【共引文獻(xiàn)】

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4 嚴(yán)欣U，

本文編號(hào)：1551183