本文關(guān)鍵詞： 企業(yè)形象廣告 大眾媒介 企業(yè)名稱 行為規(guī)范 新聞報(bào)道 企業(yè)形象塑造 新聞五要素 受眾注意 大眾傳媒 形象傳播　出處：《新聞大學(xué)》1996年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正 在我國(guó)的廣告活動(dòng)中,一種新穎的廣告常常會(huì)引起競(jìng)相仿效,導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)雷同、廣告效果下降。剛剛興起的企業(yè)形象廣告正處于這種境況中。確切地說(shuō),現(xiàn)時(shí)的企業(yè)形象廣告已經(jīng)發(fā)生了程度較深的偏差,本文試圖從企業(yè)形象廣告的由來(lái)、特性、效果三個(gè)方面尋找偏差的原因,并探討糾正的方向。 一、“企業(yè)形象廣告”的緣起 企業(yè)形象廣告出現(xiàn)時(shí)間雖短,但中央大報(bào)和省市級(jí)報(bào)紙上都可以見(jiàn)到,成為報(bào)紙媒介特有的廣告類型。這些廣告的設(shè)計(jì)大體相同,通常占用整版篇幅,文字長(zhǎng),圖片多。除企業(yè)名稱、標(biāo)志、口號(hào)外,大量的空間被用來(lái)填充企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史、經(jīng)濟(jì)實(shí)績(jī)、管理制度、技術(shù)更新、主管部門評(píng)價(jià)等信息。信息的編碼方式類似于通訊或特稿,新聞五要素俱全。
[Abstract]:In the advertising activities of our country, a novel advertisement often causes competition and emulation, which leads to the same design of the advertisement and the decline of the advertising effect. The newly rising corporate image advertisement is in this situation. To be exact. The present enterprise image advertisement has already had the deep deviation, this article attempts from the enterprise image advertisement origin, the characteristic, the effect three aspects seeks for the deviation reason, and discusses the correct direction. The origin of "corporate image advertisement" is that although the appearance time of enterprise image advertisement is short, it can be seen in both the central newspaper and the provincial and municipal newspapers, and it has become the special advertising type of newspaper medium. The design of these advertisements is basically the same. In addition to enterprise names, signs, slogans, a large number of space is used to fill the enterprise's entrepreneurial history, economic performance, management system, technology updates. Information such as department evaluation. Information coding is similar to newsletters or feature articles, the five elements of news.
【作者單位】： 復(fù)旦新聞學(xué)院
【分類號(hào)】：F272
【正文快照】： 在我國(guó)的廣告活動(dòng)中,一種新穎的廣告常常會(huì)引起競(jìng)相仿效,導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)雷同、廣告效果下降。剛剛興起的企業(yè)形象廣告正處于這種境況中。確切地說(shuō),現(xiàn)時(shí)的企業(yè)形象廣告已經(jīng)發(fā)生了程度較深的偏差,本文試圖從企業(yè)形象廣告的由來(lái)、特性、效果三個(gè)方面尋找偏差的原因,并探討糾正的方

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