本文關(guān)鍵詞：在規(guī)則之內(nèi)自由馳騁——談廣告詞寫作原則　出處：《商業(yè)研究》2001年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 廣告詞 商業(yè) 藝術(shù)性 自由化 規(guī)范化

【摘要】：高水平的廣告取決于高水平的廣告創(chuàng)意 ,而廣告創(chuàng)意能否成功地表達(dá)出來 ,則往往取決于廣告詞的寫作。廣告詞的寫作既是一種語言藝術(shù)表達(dá)過程 ,又是一種商業(yè)行為 ,更是一種社會行為。恰當(dāng)而完美地處理好三者之間的關(guān)系 ,是廣告詞寫作過程中一項(xiàng)十分重要的工作 ,它會直接影響到廣告詞的整體表達(dá)效果 (商業(yè)效果與社會效果 )。正確的做法應(yīng)是 ,在不違背商業(yè)廣告根本性目的的條件下 ,做到實(shí)用性與藝術(shù)性的統(tǒng)一 ,自由化與規(guī)范化的統(tǒng)一。
[Abstract]:The high level of advertising depends on the high level of advertising creativity, and whether the advertising ideas can be successfully expressed often depends on the writing of advertising words, which is a process of artistic expression of language. It is also a kind of commercial behavior, but also a kind of social behavior. Properly and perfectly handling the relationship between the three is a very important work in the process of advertising writing. It will directly affect the overall effect of advertising words (commercial effect and social effect). The correct approach should be not contrary to the basic purpose of commercial advertising conditions. To achieve the unity of practicality and artistry, liberalization and standardization of the unity.
【作者單位】： 鄭州糧食學(xué)院工商管理系!河南鄭州450052
【分類號】：F713.81
【正文快照】： 在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中 ,在人們的競爭意識日益加強(qiáng)的今天 ,我們目之所視 ,耳之所聞 ,手之所及 ,足之所履 ,幾乎都有五光十色的廣告 ,所以 ,一位廣告大師說 :“我們所呼吸的空氣是由氮?dú)�、氧氣和廣告組成的�！痹掚m有些夸張 ,但卻形象地概括了一個(gè)事實(shí) :廣告的應(yīng)用范圍日益

【參考文獻(xiàn)】

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1 徐小娟;;廣告對兒童的負(fù)面影響及其對策[J];中國廣告;2000年02期

【相似文獻(xiàn)】

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1 陳靜波;;廣告,暴力[J];華夏星火;2005年10期

2 任s，

本文編號：1438608