本文關鍵詞：社交媒體廣告的表現(xiàn)策略研究　出處：《浙江理工大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：在社會化媒體時代，社交媒體廣告作為一種新型的網絡媒體廣告形式，具有用戶觸達廣，精準相關度高，用戶參與度深，社交場景豐富等信息傳達優(yōu)勢和商業(yè)價值。社交媒體將成為廣告業(yè)不可忽視的推動者及新型投放渠道。廣告的表現(xiàn)策略作為廣告有效傳播的一個重要手段，是社交媒體廣告發(fā)展中值得探討的問題之一。國內的社交媒體，如新浪微博、騰訊、微信及美麗說等，雖然已經擁有足夠的流量和用戶規(guī)模，但其社交媒體的廣告價值尚未真正運用到品牌營銷與推廣中來。對于國內來說，現(xiàn)在僅僅是社交媒體廣告探索期的開始，，在廣告的社交性和互動性方面的研究與應用上都有很大的拓展空間。 本文的研究重點是社交媒體廣告的表現(xiàn)策略，分別從創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面展開研究。首先，從媒體平臺和用戶角度探究了社交媒體的平臺特征、社交媒體用戶的心理和社交行為特征，總結出社交媒體廣告與傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告的異同，發(fā)現(xiàn)社交媒體廣告的核心優(yōu)勢來源于社交媒體的用戶價值與平臺價值。其次，結合國內外相關實例，總結了社交媒體廣告創(chuàng)意過程中應遵循的原則，以及利用技術與媒體特性呈現(xiàn)更好的用戶體驗的具體策略。本文的研究結果期待可以為社交媒體廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行提供較好的借鑒意義，真正發(fā)揮出社交媒體廣告的商業(yè)潛能，獲得理想的市場傳播效果。最后，將本文研究得出的部分結論應用于人設計實踐，為今后更進一步的研究打下基礎。
[Abstract]:In the era of social media, social media advertising as a new type of network media advertising form, has a wide range of users, accurate correlation, user participation. Social media will become the driving force of advertising industry and a new type of delivery channel. Advertising performance strategy as an important means of effective dissemination of advertising. Domestic social media, such as Sina Weibo, Tencent, WeChat and Beautiful, have enough traffic and user size. But the advertising value of its social media has not been really applied to brand marketing and promotion. For the domestic, it is only the beginning of the exploration period of social media advertising. The research and application of the social and interactive aspects of advertising have a lot of room for expansion. This paper focuses on the performance strategy of social media advertising, respectively from the creative and performance aspects of the study. First, from the media platform and user perspective to explore the platform features of social media. The psychological and social behavior characteristics of social media users, summed up the similarities and differences between social media advertising and traditional Internet advertising. Found that the core advantages of social media advertising come from the social media user value and platform value. Secondly, combined with the relevant examples at home and abroad, summed up the social media advertising creative process should follow the principles. And the use of technology and media features to present a better user experience specific strategies. The results of this study hope to provide a better reference for the creative and implementation of social media advertising. Finally, some conclusions of this paper are applied to the practice of human design, which will lay a foundation for further research in the future.
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

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