本文關(guān)鍵詞：新常態(tài)下白酒廣告的變革探尋　出處：《山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào)》2015年08期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 白酒廣告 變革 整合營(yíng)銷傳播

【摘要】：本文試圖在白酒廣告的設(shè)計(jì)和投放策略等方面,探尋如何提升白酒企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度以及品牌價(jià)值升華的路徑和方法,尋找傳播體系的創(chuàng)新點(diǎn)。
[Abstract]:This paper attempts to explore ways and methods to enhance reputation, cultivate brand loyalty and brand value sublimation in liquor advertising design and launch strategies, and find innovative points of communication system.
【作者單位】： 四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F426.82;F713.8
【正文快照】： 近年來,白酒廣告多次作為央視廣告標(biāo)王而被受矚目。然而,2012電視劇頻道,劇目播放多類型、多風(fēng)格、多層次、雅俗共賞、老少皆宜,年底起,白酒行業(yè)結(jié)束黃金十年,進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整,緩慢增長(zhǎng)時(shí)代。市場(chǎng)匯聚了最廣泛的家庭觀眾群,這一定位與小郎酒“消費(fèi)場(chǎng)合多樣、飲用需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 荀啟明;關(guān)于增強(qiáng)廣告效果的思考[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2002年01期

2 陳一君;;基于白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的四川白酒企業(yè)集群研究[J];改革與戰(zhàn)略;2009年08期

3 陳勝喬;;廣告投放:如何將錢用在刀刃上[J];現(xiàn)代營(yíng)銷;2006年07期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 唐瑛;;當(dāng)前形勢(shì)下一線白酒企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究[J];釀酒科技;2014年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 侯亞景;我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化研究[D];天津理工大學(xué);2011年

2 潘華麗;論旅游的注意力營(yíng)銷[D];山東師范大學(xué);2003年

3 王建征;時(shí)滯型Vidale-Wolfe廣告擴(kuò)展模型[D];貴州大學(xué);2007年

4 黃琴;基于GEM模型的瀘州白酒產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[D];四川農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

5 李茜;基于嵌入性角度的四川白酒產(chǎn)業(yè)集群演化研究[D];四川農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

6 張春生;衡水老白干營(yíng)銷有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];天津大學(xué);2014年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 魏守華,石碧華;論企業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2002年01期

2 王基建;蔣海燕;;我國(guó)民營(yíng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的集群化對(duì)策探討[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2006年08期

3 王志華;企業(yè)集群研究理論進(jìn)展綜述[J];南方經(jīng)濟(jì);2005年02期

4 傅國(guó)城;關(guān)于白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略趨勢(shì)的思考[J];釀酒;2005年05期

5 袁仁國(guó);;中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)展前景分析[J];釀酒;2008年02期

6 胡林春;黃俐波;;江西民營(yíng)科技企業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年30期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 鐘傳優(yōu);整合營(yíng)銷傳播應(yīng)以品牌為中心[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2004年21期

2 夏晶;試論整合營(yíng)銷傳播的構(gòu)建模式[J];市場(chǎng)周刊(管理探索);2004年S1期

3 陳剛;;整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)市場(chǎng)[J];中國(guó)廣告;2004年10期

4 賈濤;;淺議整合營(yíng)銷傳播[J];濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2004年02期

5 ;整合營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵點(diǎn)[J];商學(xué)院;2005年05期

6 田陽,魏佳;論整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)實(shí)踐中的問題與對(duì)策[J];市場(chǎng)論壇;2005年06期

7 汪燕霞,馬瑞,范林芳;整合營(yíng)銷傳播探析[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2005年09期

8 李四蘭;;高新技術(shù)產(chǎn)品的整合營(yíng)銷傳播初探[J];武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2005年04期

9 ;怎樣整合營(yíng)銷傳播[J];招商周刊;2005年49期

10 張國(guó)軍;;整合營(yíng)銷傳播的消費(fèi)者視角[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前4條

1 汪青云;;對(duì)整合營(yíng)銷傳播的幾點(diǎn)思考[A];信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國(guó)傳播學(xué)論壇論文匯編（上冊(cè)）[C];2002年

2 唐曉軍;;以整合營(yíng)銷傳播打造“竹葉青”品牌[A];2002年團(tuán)體會(huì)員會(huì)議材料[C];2002年

3 雷鳴;王小川;;論品牌形象的二維多層次整合營(yíng)銷傳播[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

4 黃曉芳;;健康產(chǎn)業(yè)的“健康營(yíng)銷”之道[A];療養(yǎng)康復(fù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——中國(guó)康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)第21屆療養(yǎng)康復(fù)學(xué)術(shù)會(huì)議論文匯編[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 士心;整合營(yíng)銷傳播的特性、層次與方法[N];廣東建設(shè)報(bào);2002年

2 點(diǎn)石;整合營(yíng)銷傳播其實(shí)很“簡(jiǎn)單”[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2001年

3 朱坤嶺;怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

4 陳勝喬;整合營(yíng)銷傳播：請(qǐng)打破舒爾茨的理論框框[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

5 曉其;雙向溝通：整合營(yíng)銷傳播的目的[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

6 康謹(jǐn);整合營(yíng)銷傳播[N];中國(guó)信息報(bào);2002年

7 孫均秀;整合營(yíng)銷傳播的實(shí)踐應(yīng)用[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2008年

8 記者 李美;北大舉辦整合營(yíng)銷傳播學(xué)專題講座[N];中華新聞報(bào);2008年

9 劉敏;信息時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2002年

10 十億營(yíng)銷策劃首席顧問 唐船山;整合營(yíng)銷傳播時(shí)代的終結(jié)[N];東莞日?qǐng)?bào);2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 衛(wèi)軍英;整合營(yíng)銷傳播觀念及其理論構(gòu)架[D];浙江大學(xué);2005年

2 衛(wèi)軍英;整合營(yíng)銷傳播觀念的理論建構(gòu)[D];浙江大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：1347737