本文關(guān)鍵詞：基于影視的國內(nèi)旅游目的地植入式營銷傳播效果研究　出處：《北京第二外國語學(xué)院》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著市場營銷手段的不斷發(fā)展,影視劇中植入產(chǎn)品廣告已經(jīng)成為了一種常態(tài),形成了一種新的營銷方式：植入式營銷。所謂植入式營銷就是將產(chǎn)品,品牌或者服務(wù)等有意識但不明顯地插入到各種傳播媒介中,以達(dá)到某種商業(yè)訴求�，F(xiàn)實(shí)中對于植入式營銷更多地應(yīng)用在實(shí)體產(chǎn)品和品牌上,傳播媒介多是普及度最高的影視。旅游目的地作為一種特殊的植入產(chǎn)品在影視劇中的植入雖然出現(xiàn)很早,但并未受到旅游目的地營銷組織的重視。直到近些年隨著文化產(chǎn)業(yè)的興盛和旅游業(yè)的愈加繁榮,文化旅游逐漸開始在市場上占據(jù)一席之地,影視是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和傳播載體,以影視引致旅游的影視旅游成為旅游業(yè)的新市場。影視植入式營銷逐漸受到旅游目的地營銷組織重視。本文通過梳理學(xué)者對于植入式營銷和影視旅游的研究,結(jié)合傳播學(xué)中的傳播模式,受眾理論和傳播效果模型,以及旅游目的地營銷和目的地形象等理論,建立了旅游目的地植入式營銷的傳播效果模型。以經(jīng)典的旅游目的地植入電影《非誠勿擾2》為案例,設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,探索旅游目的地在電影中進(jìn)行植入式營銷過程中影響傳播效果的因素。并通過對比北京與三亞不同的傳播效果,探討各影響因素的作用,并根據(jù)研究結(jié)果針對性地向旅游目的地在電影中進(jìn)行植入式營銷提供了對策建議。
【學(xué)位授予單位】：北京第二外國語學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.6
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本文編號：1317447