本文關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù)符號(hào)在揚(yáng)美古鎮(zhèn)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究　出處：《廣西藝術(shù)學(xué)院》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：在當(dāng)今社會(huì),全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益明顯,地域經(jīng)濟(jì)、地域文化的交流更為便捷,國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)文化交流日漸頻繁。地域文化的廣告要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,走出地域局限,最根本的一條就是在平面廣告中建立具有本民族、本地區(qū)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格是在中國(guó)具體地域長(zhǎng)期的文化和生活方式形成的民俗藝術(shù)的基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì),因此,平面設(shè)計(jì)立足于民俗藝術(shù)符號(hào),并和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論相結(jié)合,使之具有時(shí)代特征,能夠顯現(xiàn)地域品牌的整體形象。平面廣告中對(duì)民俗藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用,歷來(lái)是廣告作業(yè)里的常見(jiàn)現(xiàn)象。本文主要從這一現(xiàn)象展開研究,并由此梳理民俗藝術(shù)符號(hào)在與平面廣中應(yīng)用的歷史與表現(xiàn),通過(guò)對(duì)不同學(xué)科視角下民俗藝術(shù)符號(hào)應(yīng)用的分析,總結(jié)民俗藝術(shù)符號(hào)在平面廣告中的表現(xiàn)策略,探討實(shí)際案例—揚(yáng)美古鎮(zhèn)平面廣告中民俗藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用。本文研究方法主要應(yīng)用了文獻(xiàn)法和問(wèn)卷調(diào)查法。文章首先對(duì)平面廣告、民俗藝術(shù)符號(hào)進(jìn)行了概念上的界定和描述,并梳理了民俗藝術(shù)符號(hào)在平面廣告中的發(fā)展軌跡。結(jié)合民俗藝術(shù)符號(hào)的生成和特征,闡述了不同學(xué)科視角下,民俗藝術(shù)符號(hào)在平面廣告中的應(yīng)用分析以及應(yīng)用的表現(xiàn)策略。本文提出了廣告與民俗在長(zhǎng)期發(fā)展中緊密聯(lián)系著,彼此互為內(nèi)容和形式,他們共同推進(jìn)了民俗文化的發(fā)展和中國(guó)廣告的發(fā)展。另外,對(duì)古代廣告和現(xiàn)代廣告中民俗藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用做出分析和舉例。本文在對(duì)揚(yáng)美古鎮(zhèn)田野考察及問(wèn)卷調(diào)查得出分析結(jié)果基礎(chǔ)上總結(jié)了民俗藝術(shù)符號(hào)應(yīng)該如何應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)及其具體的操作方法,最終確定古鎮(zhèn)系列平面廣告的風(fēng)格、內(nèi)容、最終方案。另外,本文歸納了民俗藝術(shù)符號(hào)在揚(yáng)美古鎮(zhèn)平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本原則,包括突出民俗藝術(shù)基礎(chǔ)上與流行性元素結(jié)合,延伸民俗符號(hào)的文化意蘊(yùn),挖掘民俗藝術(shù)符號(hào)與平面廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn),民俗藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用需要中國(guó)與西方設(shè)計(jì)理念的結(jié)合。
【學(xué)位授予單位】：廣西藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1312772