本文關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計中的去文案現(xiàn)象研究　出處：《包裝工程》2015年24期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 廣告設(shè)計 去文案 讀圖時代 視覺表達(dá) 悖論

【摘要】：目的對當(dāng)前平面廣告設(shè)計中去文案現(xiàn)象出現(xiàn)的必然以及危害性進(jìn)行研究。方法以消費學(xué)、視覺文化、廣告學(xué)以及視覺傳達(dá)設(shè)計間的相互聯(lián)系為基礎(chǔ),對平面廣告設(shè)計中重圖像、去文案的現(xiàn)象與視覺文化轉(zhuǎn)向后視覺傳達(dá)的精神內(nèi)涵進(jìn)行研究。結(jié)論平面廣告設(shè)計中去文案現(xiàn)象雖然是讀圖時代來臨的必然產(chǎn)物,但由于圖像在信息傳達(dá)上的先天不足,設(shè)計師們往往高估了圖像作為信息傳達(dá)的功能,最終造成了廣告只重視覺刺激,而輕視信息傳達(dá)效果的怪象,這不但違背了廣告自身的目的,更違背了視覺傳達(dá)設(shè)計的精神內(nèi)涵。
【作者單位】： 鹽城工業(yè)學(xué)院;
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 通常意義上講廣告是通過信息傳播達(dá)到說服目的的一種活動,其中文案和圖形是廣告信息傳播的兩大載體。19世紀(jì)之前人類信息傳遞主要依賴于文本,因此當(dāng)時平面廣告信息的傳播也主要依賴于廣告文案,然后視覺文化逐漸由讀文時代轉(zhuǎn)向讀圖時代,同時伴隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)的空前競爭,平面廣告

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡佳晨;;“讀圖時代”的到來——讀貢布里�！兑曈X圖像在信息交流中的地位》有感[J];上海藝術(shù)家;2011年01期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張，

本文編號：1309659