本文關(guān)鍵詞：淺析品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中的塑造——以百事可樂(lè)為例

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【摘要】：品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,它體現(xiàn)公眾特別是對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征,反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須重視塑造品牌形象,本文以百事可樂(lè)為例探討了如何通過(guò)廣告設(shè)計(jì)塑造企業(yè)的品牌形象,對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌塑造有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
【作者單位】： 廣州綠蘇達(dá)企業(yè)形象策劃有限公司;
【分類號(hào)】：F273.2;F713.8;F416.82
【正文快照】： 1品牌形象的內(nèi)涵形象是主體和客體之間的相互作用,良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器,深深的吸引著消費(fèi)者。品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成:第一方面是有形的內(nèi)容,第二方面是無(wú)形的內(nèi)容。品牌形象的有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”,從消費(fèi)和用戶角度講,“品牌的功能

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