本文關(guān)鍵詞：淺議我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)中民間美術(shù)色彩的重要性，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

當前所在位置：中國論文網(wǎng) > 政治論文發(fā)表 > 淺議我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)中民間美術(shù)色彩的重要性

淺議我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)中民間美術(shù)色彩的重要性

發(fā)布日期： 2012-02-27 發(fā)布：  

  2008年第10期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘要：色彩作為構(gòu)成現(xiàn)代廣告藝術(shù)美的一個重要元素，是設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個重要前提。在對待現(xiàn)代廣告上的這一構(gòu)成藝術(shù)形式美的重要表現(xiàn)要素，我國民間色彩具有極為重要的地位。當前，民間美術(shù)色彩已是研究現(xiàn)代廣告藝術(shù)的一個重要的方面，它在廣告設(shè)計中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時民間美術(shù)色彩的功能性和影響力也直接關(guān)系到廣告藝術(shù)是否能吸引注意，是否達到銷售和體現(xiàn)商品價值的關(guān)鍵。因此，對民間美術(shù)色彩和現(xiàn)代廣告藝術(shù)之間關(guān)系的研究已是現(xiàn)代廣告設(shè)計師進行創(chuàng)作設(shè)計的重要課題之一。本文主要對我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)中民間美術(shù)色彩的重要性進行探討。
中國論文網(wǎng)
　　關(guān)鍵詞：廣告；藝術(shù)；色彩
　　中圖分類號：J063文獻標識碼：Ａ文章編號：1003-949X(2008)-10-0074-02
　　
　　一切視覺藝術(shù)的語言必須由色彩來表達，一切視覺藝術(shù)形象必須通過色彩來創(chuàng)造。美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素，可見視覺色彩形成了人的第一印象。因而，廣告色彩設(shè)計已成為廣告設(shè)計創(chuàng)作中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域。為了充分發(fā)揮廣告色彩的傳播功效，在世界經(jīng)濟一體化的今天有必要對我國民間廣告色彩的運用進行精心的安排與謀劃，尋找出廣告色彩設(shè)計的表現(xiàn)策略。
　　
　　一、我國民間美術(shù)色彩的內(nèi)涵和底蘊
　　
　　我國民間美術(shù)色彩是建立在人文學(xué)科的基礎(chǔ)上，注重傳神韻味的內(nèi)心體驗，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境，表現(xiàn)出本土傳統(tǒng)色彩與市場色彩的相輔相成。許多著名的廣告藝術(shù)設(shè)計師之所以走向成功，不僅因為他有一流的現(xiàn)代設(shè)計意識和頭腦，也由于他在廣告設(shè)計中加人了許多中國本土化的內(nèi)容，如水墨文化、儒家文化，使廣告作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境�，F(xiàn)代廣告消費人群中的每一個客戶對色彩的感覺和理解程度不一樣，對色彩的接受程度也不一樣，這都會受消費者文化程度、性別年齡、風俗習慣、以及地理環(huán)境等等的影響。和國外色彩夸張奔放的特點不同，在我國傳統(tǒng)的繪畫色彩結(jié)構(gòu)中，最基本的色相對比是紅、黃、藍或紅、綠、藍。這些最高純度的顏色，經(jīng)過藝術(shù)家調(diào)整它們之間的面積，用白或黑色線間隔之后，獲得了最明確的色相組成的穩(wěn)定而統(tǒng)一的色彩結(jié)構(gòu)。色彩總體效果和諧、統(tǒng)一、整體。中國人重和諧與統(tǒng)一的另一種色彩組合關(guān)系即調(diào)和色調(diào)的和諧，如敦煌壁畫的色彩主要是在補色對比基礎(chǔ)上的整體色彩和諧；從色彩純度的角度分類，敦煌壁畫屬于灰色調(diào)；從對比度分類，它屬于中對比色調(diào)。整個色調(diào)幽雅、含蓄、沉著、和諧統(tǒng)一，恰好同中國人“中和之美”的心理律動相暗合。
　　
　　二、我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)中民間美術(shù)色彩的重要體現(xiàn)
　　
　　“人要衣裝，佛要金裝”，和諧生動的現(xiàn)代廣告藝術(shù)世界要求企業(yè)的產(chǎn)品異彩紛呈、多彩多姿。在不同的國度里，視覺要求是最簡單明了的。可以說色彩是最直接的促銷語言，顏色合意、靚麗、柔和就是優(yōu)勢。在一則國內(nèi)白酒廣告中創(chuàng)造了如詩如畫的民間色彩意境：在一個月色朦朧的夜晚，一杯斟滿的白酒靜靜地立在木紋的長桌上。杯中的白酒在月光的映照下顯得格外透明溫潤，而小小螢火蟲的光亮正好投射在白酒的泡沫上，非常清晰地將雪白的顏色和細密光滑的肌理呈現(xiàn)出來，讓人一眼就能感覺得到白酒的純正品質(zhì)和絕妙的口感。寧靜、雅致、幽遠、自然的意境分明又讓人感到此時的白酒不只是一種飲品，它已經(jīng)完全融入了環(huán)境當中，品嘗它的過程正猶如欣賞美妙的夏夜，感受一份難得的清涼自在。此外，這幾年春節(jié)可口可樂推出“舞龍篇”廣告，采用這一中國傳統(tǒng)的節(jié)日慶典的形式和中國百姓一起喜迎春節(jié)，連續(xù)兩年采用紅色中國傳統(tǒng)的泥娃娃形象“阿�！蓖瞥鲭娨晱V告，以動畫片的廣告形式表現(xiàn)東北小村莊的融融春意。整款廣告設(shè)計以紅色為基調(diào)，紅色在中國的新年慶祝中具有特別意義，它象征著財富、繁榮、來年紅火。中國元素以及其所象征的福貴意義搭配上中國傳統(tǒng)的節(jié)日氣氛，以精心的設(shè)計觸發(fā)了中國人的心理感應(yīng)，喜氣洋洋的紅色廣告溫馨可愛，深深打動了中國消費者。在國內(nèi)，漢方廣告也是利用色彩營銷十分成功的經(jīng)典廣告，其廣告充滿濃厚的中國元素，以扎染布的藍色為主色調(diào)，輔以人參、黃茂等中藥圖案，色彩定位上采用藍青花色，不僅在色彩識別上有很強的特異效果，同時采用傳統(tǒng)寫意的手法作畫面表現(xiàn)，，令該產(chǎn)品使人眼前一亮。
　　
　　三、現(xiàn)代廣告藝術(shù)中民間美術(shù)色彩的運用前景
　　
　　色彩本身無國際與民族之分，只是不同的搭配產(chǎn)生了民族風格，對于色彩的寓意不同的理解使色彩具有了國際與民族之分，因此，人們對色彩的認識和接受具有民族性的特征。色彩的民族性是指在色彩創(chuàng)造、運用過程中體現(xiàn)出的民族文化、民族心理的特征。色彩的設(shè)計的目的是為了讓不同民族的消費者認同和喜歡設(shè)計的產(chǎn)品。不同的民族在色彩的選擇上雖然有一定的共性，但差異也很顯著，同樣的色彩對于不同民族的人會產(chǎn)生不同的效果，不同民族的人們對于色彩好惡有不同選擇。隨著世界范圍內(nèi)的文化交流與融合，使地區(qū)性的、局部傳統(tǒng)文化的影響力日趨減小，人們對色彩好惡與偏愛上的自由度也越來越大，在色彩趣味上的求變、效仿、從眾與趨時這些一般的心理活動就更容易在色彩選擇上發(fā)揮作用。從宏觀上看，以市場導(dǎo)向為目的流行色方案的確起到了引導(dǎo)消費的作用。就流行色方案本身而論，它是由幾個主題中的若干組色彩構(gòu)成的一個體系，歷年的方案都有些規(guī)律可循，例如深色轉(zhuǎn)淺色，淡色轉(zhuǎn)純色周而復(fù)始；紫、黃、綠等純色來去匆匆;灰色與各種低純度色彩和藍、紅這兩種純色則幾乎不受流行所影響，每年的流行色方案中都以大量的這類穩(wěn)定色彩為基調(diào)，這樣的流行色方案本身便具有為大眾所接受的基礎(chǔ)。此外，也不容忽視個別人在流行色現(xiàn)象中行為的特殊性，客觀上存在著一個作為時尚領(lǐng)導(dǎo)者的消費階層，其滿足于標新立異與被別人仿效，故他們在流行色現(xiàn)象中不服從大眾消費的選擇模式，并常常成為流行變化的風向標，成為新的流行趨勢的參照對象。如今，經(jīng)濟全球化促進了世界統(tǒng)一市場的形成，國家間交往的日益頻繁加大了不同文化間廣告交流與碰撞的可能。今后需要進行跨文化廣告培訓(xùn)，除了利用公司內(nèi)部的培訓(xùn)機構(gòu)和培訓(xùn)人員，還可以通過外部知識的吸納來充實培訓(xùn)的內(nèi)容，比如邀請大學(xué)、科研機構(gòu)的專家開展講座。另外，為了增強培訓(xùn)內(nèi)容的應(yīng)用性，還可以針對某項廣告任務(wù)，對廣告管理和創(chuàng)作人員進行專門培訓(xùn)，從而根據(jù)特定的市場文化特點創(chuàng)作有效的廣告藝術(shù)作品。
　　
　　四、總結(jié)
　　
　　廣告色彩可以如實地表現(xiàn)商品的形狀、色彩、明暗，使之立體化。而正是這種寫真策略，準確地傳達了廣告產(chǎn)品，提高了廣告?zhèn)鬟f信息的能力，促使消費者對廠告中所傳播的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感�？傊�，在廣告設(shè)計中，色彩是使設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素，是廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)其最終目的的先決條件之一。它具有先聲奪人的力量，是廣告設(shè)計的一種重要表現(xiàn)手段。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計已從造型時代演變?yōu)樯手鲗?dǎo)設(shè)計的時代，在新的時代，民間美術(shù)的色彩運用永遠是頗為值得關(guān)注的趨勢和研究的課題。
　　
　　參考文獻：
　　[1] 祁聿民,許之敏. 廣告美學(xué):原理與案例[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003
　　[2] 崔唯.當代歐洲色彩藝術(shù)設(shè)計[M].福建美術(shù)出版社，2004
　　[3] 高軼妹.淺談中西文化中顏色象征意義的異同[J].科協(xié)論壇.2007(8)
　　[4] 吳帆.形象色彩學(xué)[M].上海:上海交通大學(xué)出版社，2004
　　[5] 錢朝陽.廣告色彩漫談[J].上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2007(6)
　　[6] 孫鈺汶.現(xiàn)代廣告設(shè)計中的色彩觀[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報，2006(6)
　　
　　責任編輯：劉雨凡

  本文關(guān)鍵詞：淺議我國現(xiàn)代廣告藝術(shù)中民間美術(shù)色彩的重要性，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。