本文關(guān)鍵詞：宋代招幌的美學(xué)特征及其對現(xiàn)代廣告設(shè)計的啟示

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【摘要】：招幌是宋代工藝美術(shù)的典型代表,當(dāng)時的民間藝人通過對行業(yè)和商品元素進行提煉、概括,以富有生活氣息的造型和色彩、豐富深刻的寓意與各種自然材質(zhì)相結(jié)合,使招幌呈現(xiàn)出淳樸、率真的藝術(shù)特征。其在以下方面給現(xiàn)代廣告設(shè)計提供了啟示:鮮明直觀地傳遞信息,含蓄清新地搭配顏色,裝飾元素融入傳統(tǒng)文化。
【作者單位】： 湖南工業(yè)大學(xué) 包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院;
【基金】：湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金資助項目(12YBB077) 湖南省教育廳科學(xué)研究基金資助項目(13C048)
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 招幌是伴隨著商業(yè)貿(mào)易、商業(yè)信息傳播而出現(xiàn)的一種傳統(tǒng)廣告形式,用今天的語言來解讀,它包含著招徠和牌幌兩個層面的意思。招幌與今天廣告領(lǐng)域所能見到的招牌、商標(biāo)有較大的區(qū)別:招牌是商業(yè)店鋪的標(biāo)志,商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)識,而招幌是手工作坊時代的一種行業(yè)標(biāo)識,其范疇比招牌和商標(biāo)

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本文編號：1257900