發(fā)布時間：2017-12-04 23:07

  本文關鍵詞：微電影廣告的名人效應研究

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【摘要】：本文對微電影廣告的名人效應進行了較深入的探討,研究主題包括：在以情節(jié)為重的微電影廣告中名人效應是否還能發(fā)揮作用?影響微電影廣告名人效應發(fā)揮作用的因素有哪些?論文運用實驗法進行研究,在文獻學習的基礎上,設計了實驗的操作過程。最后將實驗得到的數據用SPSS進行處理分析,主要有以下發(fā)現：在以情節(jié)為重的微電影廣告中,名人效應無疑是存在的：名人比普通代言人獲得受眾更多的信任和喜歡,能讓受眾產生更好的廣告態(tài)度、品牌態(tài)度和行為傾向,可帶來更好的廣告效果。但這并不是說只要有名人就一定能取得好的廣告效果。在微電影廣告中,名人代言廣告效果受多個因素的影響：包括名人代言人自身的特點(吸引力、可信賴性和專業(yè)性等)、名人代言人與品牌個性的一致性程度、產品的卷入度以及代言人的國別屬性等。本文研究還發(fā)現,除了前人總結的影響因素,微電影廣告自身的制作水平、受眾原本對名人代言人和品牌的態(tài)度也會對廣告效果有相當影響。基于本文的研究結論,為微電影廣告主提出了相關建議,希望能為他們在制作微電影廣告時提供一定的參考。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;J905

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本文編號：1252669