本文關(guān)鍵詞：平面廣告圖像中的互文性研究

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【摘要】：“互文性”理論,旨在闡述特定文本與其他相關(guān)文本間的相互關(guān)系,是文本研究中重要的概念,自該理論提出以來,已被廣泛的應(yīng)用于藝術(shù)理論與藝術(shù)文化研究中,但對(duì)于應(yīng)用范圍更廣,影響當(dāng)代生活更大的視覺傳播領(lǐng)域則缺乏足夠的研究與實(shí)踐,本論文側(cè)重互文性理論在平面廣告圖像中的應(yīng)用研究,是從設(shè)計(jì)實(shí)踐角度和信息傳播與公眾理解角度出發(fā),闡釋互文性理論的起源和發(fā)展,以“互文性”理論為主線,輔之以符號(hào)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)成果,重點(diǎn)探討通過平面廣告圖像的敘事特征出發(fā),研究平面廣告圖像中“能指”、“所指”和廣告語(yǔ)這三種互文性,結(jié)合圖像編碼與解碼的互文基礎(chǔ)探索平面圖像采用互文性來獲得受眾共鳴,以實(shí)現(xiàn)廣告與傳播目標(biāo)的原理和具體方法。同時(shí),也為平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐和研究提供新的策略和視角,為廣告專業(yè)設(shè)計(jì)師和普通受眾提供解讀經(jīng)典廣告的重要手段。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1251630