本文關鍵詞：新世紀以來《中國老年報》發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：中國老齡化社會的出現(xiàn)已成為不爭的事實,而老年人對于報紙的使用與依賴程度遠高于年輕群體。因此,探尋老年報刊的演變軌跡及發(fā)展戰(zhàn)略,為當代媒介的信息生產(chǎn)與營銷提供借鑒已成為重要話題�！吨袊夏陥蟆�1988年7月6日成立于北京,是目前國內唯一一家國家級老年報,以老年人和涉老工作者為核心受眾群體,自創(chuàng)辦以來在老年報行列中居于領軍地位。新世紀以來,由于市場經(jīng)濟和新媒體發(fā)達等環(huán)境的沖擊,《中國老年報》不斷尋求新的發(fā)展路徑。由專業(yè)型報人為主體的辦報模式演變?yōu)椤坝浾?通訊員-老年人”共同辦報的經(jīng)營模式；由偏重宣傳黨和政府關于離退休人員各項政策方針的形象演變?yōu)橹匾暈槔夏耆颂峁B(yǎng)生保健、健康娛樂資訊的服務者形象；在形態(tài)定位上,善于運用宏大敘事策略、民本策略以及依據(jù)視覺軌跡設計版面等表達技巧,塑造內容豐富、針對性強、版面簡潔清晰的報紙形象;在營銷手段上,由單一的行政攤派發(fā)行逐漸擴展為政府力量、醫(yī)藥保健品廣告資源、品牌化戰(zhàn)略聯(lián)合經(jīng)營的格局。探尋這一系列的演變軌跡,研究發(fā)現(xiàn)《中國老年報》發(fā)展戰(zhàn)略依然存在一些問題,如版面單一化、主題設置不平衡；服務指向不明確；媒介融合力度和深度不夠等。這些缺陷制約了《中國老年報》核心競爭力的打造,老年人心中媒介選擇的目標設置和媒介依賴程度有待進一步加強。新媒體語境下,中國的老年報應進一步準確定位受眾群體,吸引“新新老人”；聚合多種市場力量,組建全國性老齡傳媒產(chǎn)業(yè)群；更新服務視角,清除影響老年人閱讀的障礙,為老年人打造專屬他們的“微傳播”時代。
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G216.3

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10 記者 尤福貴;為老年新聞事業(yè)貢獻力量[N];中國老年報;2001年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張文文;新世紀以來《中國老年報》發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];湖南師范大學;2015年

本文編號：1213159