發(fā)布時間：2017-11-21 12:30

  本文關(guān)鍵詞：論廣告學(xué)專業(yè)教育的三個基本素質(zhì)維度

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【摘要】：本文提出了新時期廣告學(xué)專業(yè)教育的三個基本素質(zhì)維度——科技維度、藝術(shù)維度、人文維度。文章指出,科技維度的素質(zhì)教育旨在培養(yǎng)學(xué)生熟練掌握和運用各種最新技術(shù)手段的能力以服務(wù)于廣告?zhèn)鞑セ顒拥拈_展及廣告目標的達成;藝術(shù)維度的素質(zhì)教育旨在培養(yǎng)學(xué)生具備良好的藝術(shù)素養(yǎng)并能夠?qū)⑦@種藝術(shù)素養(yǎng)運用到實際的廣告創(chuàng)作與傳播活動中去,以期實現(xiàn)廣告的藝術(shù)化,服務(wù)于現(xiàn)時代人們對日常生活審美化和審美日常生活化的要求;人文維度的素質(zhì)教育旨在培養(yǎng)學(xué)生具備良好的人文精神,提升他們的思想和道德情操,在一個越來越強調(diào)對人的終極關(guān)懷的后現(xiàn)代社會,廣告?zhèn)鞑セ顒又械娜宋闹髁x精神將愈來愈受到社會的重視。
【作者單位】： 浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【分類號】：G642;F713.8-4
【正文快照】： 一、現(xiàn)狀及一些思考廣告學(xué)隸屬于新聞傳播學(xué)大類,作為一門實踐性很強的學(xué)科,其已成為新聞傳播學(xué)中招生規(guī)模最大的單個學(xué)科門類,并已形成了包括本科、碩士、博士和博士后等在內(nèi)的立體式、完整的人才培養(yǎng)體系。據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2014年底,全國開設(shè)有廣告學(xué)本科專業(yè)教育的院校已

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