本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)漢字在廣告設(shè)計中的運(yùn)用

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【摘要】：以漢字為切入點(diǎn),結(jié)合實(shí)例從漢字形貌修辭和漢字字體設(shè)計兩方面論證了漢字這一傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用,同時指出目前國內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域中存在的傳統(tǒng)文化元素設(shè)計誤區(qū)。旨在提供一種將漢字引入至廣告作品中的正確合理的方式,期望能以這種合理的方式賦予傳統(tǒng)文化生機(jī)與活力,為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供一種新的思路。中國傳統(tǒng)文化元素,即融合了中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精神特質(zhì)和外在感覺體驗(yàn)的文化元素,是最具表現(xiàn)力的文化形式之一,在廣告設(shè)計中運(yùn)用的前景大為可觀。
【作者單位】： 華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院;華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院;
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 一、廣告設(shè)計中漢字運(yùn)用的可行性分析在傳統(tǒng)文化諸元素中,漢字是我們最為熟悉的一種。而對于漢字本身,它是表意體系的文字,同其他文字不同的是,漢字的字形與字義有密切的聯(lián)系。若能對漢字的形體結(jié)構(gòu)有正確的理解,就能更好地了解和掌握漢字的本義和引申義。漢字造字法包括:象

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本文編號：1198021