發(fā)布時(shí)間：2017-11-14 20:02

  本文關(guān)鍵詞：多維視角下我國(guó)體育明星廣告代言研究

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【摘要】：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法對(duì)我國(guó)體育明星廣告代言問(wèn)題進(jìn)行研究,得出結(jié)論:(1)體育明星廣告代言是在借助體育明星形象的基礎(chǔ)上通過(guò)廣告形式表達(dá)的一種商品促銷手段。(2)體育明星廣告代言在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度,受明星價(jià)值以及廣告使用價(jià)值的影響;在心理學(xué)角度,受"暈輪效應(yīng)"的影響;在管理學(xué)角度,受明星"聲譽(yù)管理"的影響。(3)目前我國(guó)的體育明星廣告市場(chǎng),存在著廣告設(shè)計(jì)不合理,廣告商缺乏風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí);市場(chǎng)監(jiān)管不善;明星道德滑坡,濫接廣告等問(wèn)題。(4)建議通過(guò)明確體育明星廣告代言的法律責(zé)任、落實(shí)明星廣告代言審查制度、體育明星管理好自身形象、消費(fèi)者理性選擇商品等措施進(jìn)行改進(jìn)。
【作者單位】： 新疆警察學(xué)院警體教研部;
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 1前言隨著我國(guó)體育事業(yè)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日趨多元化,體育明星廣告代言,這一起源于上世紀(jì)末的新生事物,已經(jīng)越來(lái)越為人們所熟知。田亮、郭晶晶、姚明、李娜、劉翔們的形象伴著賽場(chǎng)上的叱咤風(fēng)云和廣告中的絢麗多姿深深印入了廣大群眾的腦海。然而,在這些光鮮、華麗廣告的

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 謝翊;;我國(guó)體育明星廣告的現(xiàn)狀與問(wèn)題[J];河北體育學(xué)院學(xué)報(bào);2010年01期

2 李舟;高揚(yáng);;體育明星廣告代言商業(yè)價(jià)值探討[J];體育文化導(dǎo)刊;2011年10期

3 趙r，

本文編號(hào)：1186802