本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代廣告藝術(shù)形態(tài)流變的關(guān)系邏輯探析

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【摘要】：廣告以藝術(shù)的形態(tài)再現(xiàn)人們從物質(zhì)到精神的各種需求,其發(fā)展流變也成為人類消費(fèi)歷史的最直接佐證。20世紀(jì)后期以來,由于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,廣告的樣態(tài)表達(dá)呈現(xiàn)出前所未有的豐富性,并逐漸成為記錄時(shí)代變遷與表征文化的一種重要方式。在當(dāng)代廣告藝術(shù)形態(tài)的發(fā)展中,消費(fèi)、藝術(shù)與媒介的交互影響構(gòu)成了其發(fā)展流變的邏輯要素——作為廣告的目的的消費(fèi)、作為廣告外化的媒介的藝術(shù)與作為廣告話語權(quán)利工具的媒介,其關(guān)系邏輯則表達(dá)為消費(fèi)、藝術(shù)與媒介三者的嵌合式動態(tài)發(fā)展。
【作者單位】： 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：河南省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目“新媒體藝術(shù)與審美研究”,項(xiàng)目編號:2015-ZD-163 河南工業(yè)大學(xué)省屬高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目“中國廣告藝術(shù)形態(tài)流變與文本生成研究”,項(xiàng)目編號:1982-2013 2016河南省教育廳優(yōu)秀學(xué)者資助項(xiàng)目“消費(fèi)、藝術(shù)、媒介——中國當(dāng)代廣告藝術(shù)形態(tài)流變研究”,項(xiàng)目編號:2016-YXXZ-05
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 廣告作為社會經(jīng)濟(jì)與文化藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,其發(fā)展流變是在社會與經(jīng)濟(jì)共同作用下,以藝術(shù)形態(tài)為載體的人的需求的再現(xiàn),也是人類消費(fèi)歷史的最直接表達(dá)。當(dāng)下,社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、文化藝術(shù)的價(jià)值多元與媒介技術(shù)的爆發(fā)式躍進(jìn)相疊合,使得當(dāng)代廣告不僅成為藝術(shù)形式的新載體與社會文

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