本文關(guān)鍵詞：微信在新媒體領(lǐng)域中的價(jià)值研究分析

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【摘要】：21世紀(jì),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天,視覺(jué)中圖形的元素,文字的元素等,已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒體中,不僅僅出現(xiàn)正在報(bào)紙雜志中,電視廣告中。根據(jù)科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善,新媒體不斷涌現(xiàn)的今天,視覺(jué)中的各種元素不斷充斥著新媒體中。大量的圖形,文字信息可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上得到更便捷的傳播和發(fā)展。而微信,則是在新媒體領(lǐng)域中,區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體而根據(jù)人們的供求需要而創(chuàng)新的一種全新的媒體存在形式。而這種全新的媒體形式的產(chǎn)生也給人們的視覺(jué)帶來(lái)了強(qiáng)烈的變革,在廣告領(lǐng)域,視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,數(shù)字媒體領(lǐng)域都帶來(lái)了前所未有的新發(fā)展。本文從心理學(xué),圖形學(xué),色彩學(xué),行為學(xué)等領(lǐng)域來(lái)研究分析微信對(duì)于新媒體領(lǐng)域和傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域進(jìn)行理論分析研究。通過(guò)和微博等新媒體的傳播方式的差異來(lái)分析微信區(qū)別與其他媒體獨(dú)立存在的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題,以及微信在不斷發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題以及解決方案。微信作為新媒體卻又區(qū)別與其他媒體獨(dú)立存在和快速發(fā)展的同時(shí),也改變著人們的生活方式和行為習(xí)慣。2011年互聯(lián)網(wǎng)快速蓬勃發(fā)展,就在新浪微博、搜狐、騰訊開(kāi)始為微博爭(zhēng)奪客戶群體的時(shí)候,新的社交方式開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中不斷的發(fā)展壯大。騰訊網(wǎng)絡(luò)在2011年1月21日正式發(fā)布了一款全新的移動(dòng)社交應(yīng)用軟件—微信。微信是一款通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快捷的發(fā)送語(yǔ)音、小視頻、圖片和文字的一款支持多人群聊的移動(dòng)社交應(yīng)用軟件。這款社交軟件使用完全免費(fèi),使用時(shí)所產(chǎn)生的上網(wǎng)流量由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)收取費(fèi)用。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2012年3月,微信用戶突破1億。9月,用戶突破2億。而到2013年1月,由微信官方數(shù)據(jù)顯示,微信當(dāng)時(shí)注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到3億。2012年8月,微信推出了“公眾平臺(tái)”功能。微信公眾平臺(tái)可以由個(gè)人或者群體組織來(lái)開(kāi)設(shè)賬號(hào),并且發(fā)展粉絲。在微信平臺(tái)剛剛推出不久,很多有影響力的媒體如人民日?qǐng)?bào)和湖南衛(wèi)視等媒體都紛紛第一批加入了微信公眾平臺(tái),通過(guò)微信公眾賬號(hào)來(lái)不斷推出各種精煉短截的信息,并且可以和訂閱者們進(jìn)行互動(dòng)溝通。如陳坤的個(gè)人公眾賬號(hào)被《南方周末》評(píng)為年度“自媒體”,在2014年底,已有7600萬(wàn)粉絲。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒體無(wú)論在影響力和日發(fā)行量都日漸萎靡,微信及公眾平臺(tái)的出現(xiàn),將給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新發(fā)展和新機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得人們不斷的進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。用戶群里從最開(kāi)始的單一被動(dòng)的的接收媒體傳遞的信息轉(zhuǎn)變成為以微博傳播來(lái)“獲取信息”方式,再到以微信為代表的“強(qiáng)關(guān)系鏈”的虛擬朋友圈與現(xiàn)實(shí)之間的強(qiáng)互動(dòng)鏈接。騰訊公司宣布,微信是騰訊公司在推出QQ之后推出的一款全新的移動(dòng)社交軟件。因?yàn)橐呀?jīng)有了QQ的龐大的用戶群體,在推出微信時(shí),運(yùn)用了QQ的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,注冊(cè)只需要QQ一步到位,更是方便快捷的實(shí)現(xiàn)了,微信的移動(dòng)社交軟件的交友和發(fā)送信息等功能。因?yàn)槲⑿臕PP依賴(lài)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等移動(dòng)設(shè)備,很多專(zhuān)家學(xué)者稱(chēng)微信為“新媒體”。本文將關(guān)于微信的傳播新方式以及微信公眾平臺(tái)等特征來(lái)分析,微信對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的新策略和對(duì)于新媒體領(lǐng)域帶來(lái)的新發(fā)展,做一個(gè)全新的價(jià)值分析。筆者對(duì)本文的內(nèi)容安排分為以下幾個(gè)方面:第一章為緒論介紹一下什么是互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)給人們生活帶了巨大的改變。以及,互聯(lián)網(wǎng)的屬性和特征。第二章主要介紹的是微信的發(fā)展和特征,以及微信所帶來(lái)的一切改變了人們的生活方式。第三章介紹了一下從色彩學(xué),行為學(xué),心理學(xué),圖形學(xué)上分析微信如何帶給人們的生活體驗(yàn),或者說(shuō)是給予人們的新的行為習(xí)慣。第四章,主要分析了微信的出現(xiàn),給予傳統(tǒng)媒體的新的問(wèn)題或者說(shuō)是給予傳統(tǒng)媒體的新機(jī)遇。微信在迅速發(fā)展的同時(shí),已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)媒體,成了一種新媒體,或者說(shuō),微信已經(jīng)成為一種自媒體。而這種改變,將對(duì)于傳統(tǒng)媒體和人們的生活帶來(lái)了更多的機(jī)遇和變化。第四章也簡(jiǎn)單的介紹了一下,微信的獨(dú)特的公眾平臺(tái)和掃一掃的功能改變了人們的生活行為習(xí)慣。第五章是本文的重點(diǎn)篇章,主要分析研究新媒體領(lǐng)域中微傳播的價(jià)值研究分析。從微信對(duì)新媒體領(lǐng)域的發(fā)展,一直到微信未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)價(jià)值分析。以及微信在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)的價(jià)值分析。第六章,主要分析了微信在不斷的快速的發(fā)展中,也出現(xiàn)了很多問(wèn)題,很多隱患。需要我們重視和解決。第六章主要針對(duì)微信未來(lái)可能出現(xiàn)的問(wèn)題和已經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題,做一個(gè)分析和解決辦法。微信改變了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式,新聞推送方式,新聞接受方式以及用戶的反饋方式。傳統(tǒng)媒體利用微信推出新聞信息,進(jìn)行互動(dòng),及時(shí)性傳遞信息,傳統(tǒng)媒體針對(duì)微信的營(yíng)銷(xiāo)繼承了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體和用戶之間的互動(dòng)不足,傳播的方式和效果也在不斷的完善。我們相信微信對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,不僅僅是信息傳播的渠道,更是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)渠道,可以更好的挖掘更多的用戶資源,是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域的新機(jī)遇。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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