本文關(guān)鍵詞：試論廣告文案的創(chuàng)意寫作

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【摘要】：廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意,廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心,是一則廣告設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化,通過文案表現(xiàn)出來,以達(dá)到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創(chuàng)意過程、廣告文案的創(chuàng)意思維及創(chuàng)意訣竅等幾個(gè)方面探討廣告文案的創(chuàng)意寫作。
【作者單位】： 廣西醫(yī)科大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院辦公室;
【分類號(hào)】：F713.81
【正文快照】： 創(chuàng)意是廣告文案的靈魂所在,是廣告寫作者高度心智活動(dòng)的思維過程。廣告表現(xiàn)出來的寫作活動(dòng)絕不是語言文字的簡(jiǎn)單拼湊,而是建立在對(duì)受眾心理活動(dòng)的深層次研究和對(duì)廣告目標(biāo)的深刻理解的想象創(chuàng)造性活動(dòng)。這種創(chuàng)造性的活動(dòng)過程來自于不同事物之間的碰撞、融合與轉(zhuǎn)化,這種創(chuàng)造性的

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【相似文獻(xiàn)】

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