本文關(guān)鍵詞：船舶維修企業(yè)渠道營銷策略研究

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【摘要】：營銷渠道的另一種叫法是分銷通路，他的定義是指廠家生產(chǎn)產(chǎn)品之后，要把產(chǎn)品通過不同的途徑或者是渠道把產(chǎn)品傳遞到經(jīng)銷商那里，在由經(jīng)銷商把商品傳遞到消費(fèi)者那里，經(jīng)過這樣的幾個(gè)環(huán)節(jié)是為了讓消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)，這樣的渠道是非常有效的。企業(yè)在成長中的動力有內(nèi)部和外部的動力，外部的動力比較最為重要的是營銷渠道。市場隨著各個(gè)行業(yè)的發(fā)展以及參與者的加入，競爭在逐漸加劇，為了適應(yīng)市場的競爭激烈，商品的價(jià)格、產(chǎn)品的種類以及廣告宣傳都在逐漸的發(fā)展，現(xiàn)在的市場不能僅僅是依靠產(chǎn)品來獲取企業(yè)的發(fā)展，依然走產(chǎn)品這條路目前是非常的困難。于是渠道就成為企業(yè)獲取競爭上的優(yōu)勢，挖掘渠道有利于企業(yè)在市場上的占有率提高，因此是企業(yè)競爭力增強(qiáng)的強(qiáng)有力的工具。渠道策略是營銷策略的其中的一個(gè)策略，是他的組成部分，因此渠道的選擇和管理對企業(yè)是非常重要的，企業(yè)應(yīng)該怎樣對自己的產(chǎn)品選擇有效的營銷渠道，而且營銷渠道要有特色，企業(yè)應(yīng)該怎樣開展渠道策略把產(chǎn)品銷售出去，這些問題逐漸成為企業(yè)營銷的重點(diǎn)工作。全球經(jīng)濟(jì)一體化，使得國際之間的貿(mào)易越來越密切，而國家之間貿(mào)易有大部分是靠船隊(duì)運(yùn)輸完成的，所以各個(gè)運(yùn)輸公司加大了自己船隊(duì)運(yùn)輸?shù)囊?guī)模，可是船的使用次數(shù)過多以及在運(yùn)輸?shù)倪^程中會遇到很多的問題，這就離不開對船舶的維修，大量船隊(duì)的規(guī)模擴(kuò)大，促進(jìn)了船舶維修業(yè)務(wù)的發(fā)展，從而船舶維修市場的發(fā)展越來越好，這樣的市場為中國的船舶維修提供了機(jī)遇，中國的船舶維修市場也在逐漸的發(fā)展，世界船舶維修中心開始向中國以及遠(yuǎn)東這些國家轉(zhuǎn)移，因此有必要對船舶維修企業(yè)渠道營銷策略進(jìn)行研究。 本文從船舶維修市場環(huán)境入手，通過分析船舶維修企業(yè)的營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀以及他們在發(fā)展中遇到的問題，，結(jié)合自己所學(xué)的營銷知識，對船舶維修市場在渠道的設(shè)計(jì)以及選擇渠道成員、對開發(fā)出的渠道是怎樣管理的這些問題進(jìn)行全面的剖析，并提出了船舶維修企業(yè)渠道營銷策略的保障措施。文章的研究主題是船舶維修企業(yè)的營銷渠道的策略，通過自己所學(xué)以及資料的查閱，希望能對船舶維修企業(yè)的營銷渠道的策略的改善以及完善貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)意見，幫助船舶維修企業(yè)的銷售工作，提高公司競爭力，促進(jìn)船舶維修企業(yè)的長久發(fā)展以及增強(qiáng)企業(yè)的競爭力和提高企業(yè)的效益。本文的研究對船舶維修企業(yè)的營銷策略有重要的現(xiàn)實(shí)意義，還對其他行業(yè)開發(fā)渠道以及增強(qiáng)企業(yè)的競爭力起參考的作用。
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.474

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本文編號：1153242