本文關(guān)鍵詞：新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計研究

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【摘要】：隨著信息化時代的來臨，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的各種新媒體形態(tài)以快速、強勢的姿態(tài)滲入到了社會發(fā)展和社會生活的眾多角落。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、LED媒體、感應(yīng)裝置媒體等新媒體形式在過去幾年中發(fā)展迅猛，令人矚目。同時，新媒體的崛起為廣告的創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)開拓了新的平臺，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌哪Ｊ�。新媒體廣告這種新興的廣告形式以其獨特的動態(tài)化、互動化等優(yōu)勢，以及強大的信息傳播能力和視覺沖擊力，逐漸取代了部分傳統(tǒng)平面媒體廣告，占領(lǐng)了廣告市場的半壁江山。新媒體廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告的傳播模式，充分利用其自身的交互性、精準(zhǔn)性和多元性，頗為有效地彌補了傳統(tǒng)廣告的缺陷，正以一種新的表現(xiàn)方式和傳播模式超越傳統(tǒng)媒體。 從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度出發(fā)，以新媒體和新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀為背景，采用個案研究、比較分析和綜合歸納的方法，在現(xiàn)有的新媒體廣告設(shè)計相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)今我國新媒體廣告的設(shè)計現(xiàn)狀進(jìn)行客觀探析，發(fā)現(xiàn)目前新媒體廣告存在的設(shè)計問題，提出了新媒體廣告在視覺動態(tài)設(shè)計上的必要性和可行性；通過對部分新媒體廣告優(yōu)秀案例的分析，結(jié)合新媒體特點，探索了新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計方式和設(shè)計要點，，及其對新媒體廣告發(fā)展的應(yīng)用價值。 研究新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計以新媒體廣告的特性作為切入點，借鑒國外的先進(jìn)設(shè)計理念和優(yōu)秀的設(shè)計案例，從動態(tài)交互、媒體整合、技術(shù)綜合、打破常規(guī)四個方面對新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計方式進(jìn)行探索，歸納了新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計的設(shè)計要點，總結(jié)了新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用價值，展望了新媒體廣告的發(fā)展趨勢，以期使新媒體廣告在實現(xiàn)廣告信息最大化傳播的同時也能夠美化新媒體視覺環(huán)境。
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206;J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1149124