本文關(guān)鍵詞：論新媒體時代廣告設(shè)計教育的“守”與“變”

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【摘要】：隨著以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體形態(tài)的崛起與興盛,廣告進(jìn)入一個更為復(fù)雜與多樣的綜合性媒體時代。從印刷媒體、影視媒體到移動互聯(lián)網(wǎng),廣告設(shè)計的媒介范圍越來越寬,也越來越多變。在這一狀態(tài)下,廣告設(shè)計教育應(yīng)在堅守"策略為本,創(chuàng)意至上"不動搖的基礎(chǔ)上,注重激發(fā)學(xué)生的"媒介意識",大力培養(yǎng)學(xué)生對同一廣告概念于不同媒介形式間的適應(yīng)性創(chuàng)意與整合設(shè)計能力。
【作者單位】： 山東工藝美術(shù)學(xué)院;
【分類號】：F713.81-4
【正文快照】： 所謂新媒體指的是以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形態(tài),其終端設(shè)備體現(xiàn)為桌面PC、個人移動終端(如平板電腦、智能手機等),以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同傳統(tǒng)媒體形態(tài)的融合(如數(shù)字廣播電視)[1]。同傳統(tǒng)媒體相比,新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),能夠?qū)崿F(xiàn)廣告發(fā)布的定向性、即時性、互動性以及

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