本文關(guān)鍵詞：怪誕視覺語言在廣告中的表現(xiàn)形式

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【摘要】：怪誕的視覺語言是現(xiàn)代廣告中獨特的藝術(shù)語言。它通過反常態(tài)的造型、荒誕的色彩、戲劇化的影像等多種表現(xiàn)方式直觀的表達(dá)了現(xiàn)代廣告的訴求。怪誕廣告通過觸目驚心的丑惡內(nèi)容和滑稽荒誕的表現(xiàn)形式,帶給觀眾恐怖、好笑并存的矛盾反應(yīng)。這種矛盾反應(yīng)促使人們對廣告進行強迫記憶,從而達(dá)到廣告效果。怪誕的視覺語言在極大的刺激了觀眾感官的同時,也引發(fā)了觀眾情緒的釋放,帶給觀眾獨特的快感,成為現(xiàn)代廣告中特殊的廣告藝術(shù)語言。本文試圖從視覺傳達(dá)的角度解讀怪誕視覺語言在廣告領(lǐng)域里的應(yīng)用,讓怪誕視覺語言為多元化的廣告藝術(shù)注入新的血液。
【作者單位】： 新鄉(xiāng)學(xué)院;
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 怪誕作為一種藝術(shù)的表達(dá)方式,歷史非常悠久,并極為廣泛的存在于人類的藝術(shù)圖景中。早在春秋時期,《論語·述而》中就記錄了孔子對“怪”的敘述:“子不語怪、力、亂、神”�！肮帧焙汀罢Q”這兩個字它們合在一起,指的是離奇反常、荒誕虛妄的意思。進入21世紀(jì)以后,怪誕迅速的作

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