本文關(guān)鍵詞：從戶外廣告角度再識(shí)新媒體互動(dòng)裝置

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【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的思維及行為方式伴隨著信息化時(shí)代的到來發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，對(duì)戶外媒體的關(guān)注已經(jīng)進(jìn)入另一種全新狀態(tài)。在這樣的背景之下，戶外廣告的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，將走向技術(shù)與藝術(shù)的融合趨勢(shì)�；�(dòng)裝置藝術(shù)是一門跨學(xué)科的具有較強(qiáng)綜合性的藝術(shù)形式，它是屬于數(shù)字藝術(shù)中新媒體藝術(shù)的一個(gè)新分支，在受眾交互和表現(xiàn)形式中都給與了觀眾新的感受，在廣告的創(chuàng)新上也有了新的啟迪。與傳統(tǒng)戶外廣告受眾只能被動(dòng)接受不同，新媒體互動(dòng)裝置與戶外廣告的融合，更注重的是受眾的體驗(yàn)。新媒體互動(dòng)裝置作為新技術(shù)、新媒介條件下的特有的傳達(dá)方式，它將結(jié)合各種交互技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)，吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息更有效地傳播。戶外互動(dòng)廣告運(yùn)用多種表達(dá)手段直接讓受眾參與作品，加深其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌的理解，提升廣告價(jià)值，新媒體互動(dòng)裝置為戶外廣告注入一股新的血液。 戶外廣告中的新媒體互動(dòng)裝置早已屢見不鮮，消費(fèi)者、廣告公司和廣告主，都站在自己的角度對(duì)這種新的表達(dá)方式有了自己的認(rèn)識(shí)，這種新的媒介形式也影響了這三者的認(rèn)識(shí)和行為方式。新媒體互動(dòng)裝置與廣告融合是現(xiàn)在廣告的發(fā)展趨勢(shì)，站在戶外廣告的視角，重新認(rèn)識(shí)新媒體互動(dòng)裝置的廣告價(jià)值及影響，并探索新媒體互動(dòng)裝置在戶外廣告實(shí)際應(yīng)用過程中的利弊因素及適應(yīng)條件，這個(gè)方向的研究是順應(yīng)信息時(shí)代的探索。 本文從戶外廣告的角度出發(fā)，，站在廣告主和消費(fèi)者的角度，廣泛的結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)等多種學(xué)科的理論和方法，進(jìn)行跨學(xué)科的探索，用系統(tǒng)的思想將其整合分析，詳細(xì)闡述了戶外廣告中的新媒體裝置運(yùn)用的表達(dá)方式和運(yùn)用價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例，整理個(gè)案中新媒體互動(dòng)裝置介入戶外廣告表達(dá)的過程，探索其在實(shí)踐過程中的局限性和發(fā)展可能性，為廣告人和廣告主在以后廣告案的實(shí)踐過程中整理思路，將其戶外廣告的價(jià)值最大化。
【關(guān)鍵詞】：戶外廣告 新媒體 互動(dòng)裝置 互動(dòng)創(chuàng)意廣告
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.82;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-16
• 1.1 選題研究背景和研究意義8-9
• 1.1.1 選題研究背景8
• 1.1.2 選題的理論意義和實(shí)踐意義8-9
• 1.2 課題研究的國內(nèi)外現(xiàn)狀9-13
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3 選題研究方法、涉及領(lǐng)域13-14
• 1.3.1 選題研究方法13
• 1.3.2 選題涉及領(lǐng)域13-14
• 1.4 研究框架和創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 1.4.1 研究框架14-15
• 1.4.2 研究創(chuàng)新15-16
• 第2章 中國戶外廣告的發(fā)展16-22
• 2.1 中國戶外廣告的發(fā)展概況16-18
• 2.1.1 廣告的發(fā)展概況16-17
• 2.1.2 戶外廣告的發(fā)展17-18
• 2.2 戶外廣告中新媒體的介入18-21
• 2.2.1 戶外廣告中的新媒體18-19
• 2.2.2 戶外廣告中的新媒體互動(dòng)裝置19-20
• 2.2.3 戶外廣告的互動(dòng)特點(diǎn)20-21
• 2.3 小結(jié)21-22
• 第3章 新媒體互動(dòng)裝置在戶外廣告中的介入22-34
• 3.1 介入的原因22-24
• 3.1.1 時(shí)代發(fā)展的必然性22-23
• 3.1.2 新媒體互動(dòng)裝置本質(zhì)特性23-24
• 3.2 戶外廣告中新媒體裝置的特點(diǎn)24-30
• 3.2.1 新媒體互動(dòng)裝置與廣告的融合形式24-28
• 3.2.2 新媒體互動(dòng)裝置與戶外廣告的融合優(yōu)勢(shì)28-29
• 3.2.3 新媒體互動(dòng)裝置介入的制約因素29-30
• 3.3 戶外廣告中新媒體互動(dòng)裝置的價(jià)值30-33
• 3.3.1 戶外廣告中新媒體互動(dòng)裝置的商業(yè)價(jià)值30-31
• 3.3.2 戶外廣告中新媒體互動(dòng)裝置的文化價(jià)值31-32
• 3.3.3 戶外廣告中新媒體互動(dòng)裝置的審美價(jià)值32-33
• 3.4 小結(jié)33-34
• 第4章 Dove 戶外廣告中的新媒體互動(dòng)裝置的實(shí)踐34-48
• 4.1 項(xiàng)目來源及項(xiàng)目背景分析34-38
• 4.1.1 項(xiàng)目分析35-36
• 4.1.2 營銷策略36
• 4.1.3 項(xiàng)目背景36-38
• 4.2 設(shè)計(jì)分析38-41
• 4.2.1 傳統(tǒng)方式及案例改造39
• 4.2.2 平面海報(bào)方案39-40
• 4.2.3 傳統(tǒng)創(chuàng)意表達(dá)限制條件40-41
• 4.3 創(chuàng)作表達(dá)41-46
• 4.3.1 運(yùn)用新媒體互動(dòng)裝置的互動(dòng)方案構(gòu)想41-43
• 4.3.2 新媒體互動(dòng)裝置的互動(dòng)方式43-45
• 4.3.3 新媒體互動(dòng)裝置廣告設(shè)計(jì)原則45-46
• 4.3.4 新媒體互動(dòng)裝置廣告制約條件46
• 4.4 小結(jié)46-48
• 第5章 結(jié)論48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 王安中;周慶;;公交移動(dòng)電視廣告:終結(jié)與家庭電視廣告創(chuàng)意的共生模式[J];成都電子機(jī)械高等專科學(xué)校學(xué)報(bào);2006年03期

2 李婧;;從戶外媒體屬性談戶外廣告的發(fā)展策略[J];新聞界;2009年06期

3 黃晶;;樓宇電視:無內(nèi)容生存能走多遠(yuǎn)[J];青年記者;2007年20期

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5 杜國清;邵華冬;陳怡;;試析數(shù)字戶外媒體發(fā)展的機(jī)會(huì)與策略[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2010年09期

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7 仲靈毓,仲富蘭;樓宇液晶電視形態(tài)初探[J];新聞?dòng)浾?2005年09期

本文編號(hào)：1135211