本文關(guān)鍵詞：我國(guó)電視藥品廣告現(xiàn)狀調(diào)查及規(guī)范管理的政策研究

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【摘要】：目的：本文旨在研究國(guó)內(nèi)外藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀和規(guī)范管理的政策解析,通過國(guó)內(nèi)外藥品廣告的管理現(xiàn)狀對(duì)比分析,結(jié)合我國(guó)電視藥品廣告的現(xiàn)狀及存在的問題探討,為政府相應(yīng)政策的完善和規(guī)制提出建議,以期凈化我國(guó)電視藥品廣告環(huán)境。 方法：本研究運(yùn)用定性和定量相結(jié)合的方法,研究社會(huì)領(lǐng)域中與大眾健康息息相關(guān)的信息傳播問題。采用了①文獻(xiàn)研究法。利用天津醫(yī)科大學(xué)圖書館資源,天津高等教育文獻(xiàn)信息中心的文獻(xiàn)資源,查找和藥品廣告、媒體藥品廣告、藥品廣告監(jiān)管和國(guó)外藥品廣告監(jiān)管的相關(guān)文獻(xiàn)、圖書等資料。②現(xiàn)狀調(diào)查。通過制定的調(diào)查方案,進(jìn)行分層抽樣調(diào)查。選取中央綜合頻道、四直轄市衛(wèi)視頻道、天津公共頻道六個(gè)電視臺(tái),在調(diào)查周期內(nèi)的7：00-24：00對(duì)藥品廣告播放時(shí)段、藥品名稱、品牌(生產(chǎn)商)、廣告形式、針對(duì)病癥、經(jīng)典廣告語等六類指標(biāo)進(jìn)行記錄,建立數(shù)據(jù)庫(kù)、分析數(shù)據(jù)。③問卷調(diào)查。自行設(shè)計(jì)針對(duì)電視藥品廣告滿意度的問卷,采用分層整群隨機(jī)抽樣的方法確定本次研究的調(diào)查對(duì)象,選取大津市區(qū)及環(huán)城四區(qū)不同職業(yè)、不同文化程度、不同年齡的259名受眾進(jìn)行問卷調(diào)查,對(duì)收集的相關(guān)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)描述和1分析。④運(yùn)用PEST分析法,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)方面對(duì)我國(guó)電視藥品廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行了深入剖析,并為制定規(guī)范化的管理政策提出建議。 結(jié)果： (1)在本研究中,通過對(duì)我國(guó)電視藥品廣告的現(xiàn)狀調(diào)查,在選取的調(diào)查時(shí)間里,觀察時(shí)段共計(jì)12天12240分鐘,共記錄廣告5764次,涉及64種藥品和保健食品。電視藥品廣告類型多樣,明星或名人代言藥品廣告和兒童藥品廣告在其中占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎?分別占總記錄廣告播放次數(shù)的44.4%和26.6%。虛假、違法藥品廣告頻現(xiàn),共記錄虛假、違法藥品廣告504次,占所調(diào)查的全部播放記錄電視廣告的8.7%。其中衛(wèi)視頻道376次占衛(wèi)視頻道藥品廣告播放次數(shù)的7.2%,天津公共頻道128次占該頻道藥品廣告播放次數(shù)的76.2%。 (2)通過問卷調(diào)查,91.1%的調(diào)查對(duì)象有看電視的習(xí)慣,71%調(diào)查對(duì)象表示印象最深刻的藥品廣告獲取途徑為電視。電視媒體是覆蓋面最廣大眾媒介,也是人們藥品廣告獲得的最主要渠道。 和全部調(diào)查對(duì)象中,76.1%的受眾能感知電視傳遞的藥品廣告的信息,對(duì)電視藥品廣告的認(rèn)可率達(dá)到39.4%,體現(xiàn)了電視傳遞信息的影響力；27.8%認(rèn)為電視藥品廣告的播放數(shù)量是適中的。 在對(duì)人們選購(gòu)藥品時(shí)的依據(jù)的研究中表明：57.1%的藥品選擇是遵循醫(yī)生指導(dǎo),而根據(jù)藥品廣告選購(gòu)藥品者占到了30.9%,可以看出,藥品廣告對(duì)于人們選購(gòu)藥品的影響不容小視；來自不同區(qū)域和受教育程度不同的人對(duì)于藥品選購(gòu)依據(jù)差別存在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P0.05) 在全部調(diào)查對(duì)象中認(rèn)為自己藥品知識(shí)豐富的占30.1%,認(rèn)為自己藥品知識(shí)匱乏的占17.8%,表現(xiàn)出對(duì)藥品知識(shí)的客觀需求,來自不同區(qū)域的調(diào)查對(duì)象具備藥品知識(shí)情況差別具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P0.05) 在全部調(diào)查對(duì)象中當(dāng)買到假冒偽劣藥品時(shí)只有39.4%的人有意愿將采取投訴保護(hù)自己的合法權(quán)益,不同區(qū)域內(nèi)調(diào)查對(duì)象的反饋結(jié)果差別具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P0.05),接受不同教育背景的調(diào)查對(duì)象的做法差別沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P0.05)。 結(jié)論：電視是覆蓋面最廣的媒體,也是人們藥品廣告獲得的最主要的渠道之一。電視藥品廣告對(duì)于人們選購(gòu)藥品有很大的影響力,并進(jìn)一步的會(huì)影響到公眾的健康,因此做好電視藥品廣告監(jiān)管意義重大 根據(jù)“廣告對(duì)藥品應(yīng)用的影響”的問卷調(diào)查和電視藥品廣告的現(xiàn)狀調(diào)查的數(shù)據(jù)分析,以及國(guó)內(nèi)外藥品廣告管理現(xiàn)狀的對(duì)比研究,發(fā)現(xiàn)我國(guó)電視在藥品廣告的傳播中尚存諸多問題,需要政府及相關(guān)部門在政策法規(guī)、監(jiān)管方而下功夫同時(shí)藥品廣告主體和電視藥品廣告受眾也有責(zé)任和義務(wù)從自身做起,凈化電視藥品廣告市場(chǎng)。 由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響、藥品流通領(lǐng)域及電視媒體自身發(fā)展的需求,不可避免的會(huì)受到?jīng)_擊,采取一些不當(dāng)?shù)内吚袨?電視藥品廣告的亂象即是其中的具體表現(xiàn)。但規(guī)范電視藥品廣告是一個(gè)長(zhǎng)期艱難的工作,一方面離不開政府的主導(dǎo),改善現(xiàn)行監(jiān)管體制、建立審查處罰統(tǒng)一的監(jiān)管體系、完善相關(guān)的法律、暢通投訴渠道、做好宣傳工作等；另一方面也離不開廣告主體、和廣告受眾等社會(huì)方方面而力量的配合。只有實(shí)現(xiàn)政府與社會(huì)的共同努力,才能夠真正地將我國(guó)的藥品廣告市場(chǎng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。
【關(guān)鍵詞】：藥品廣告 媒體 電視藥品廣告 規(guī)范管理 PEST分析法
【學(xué)位授予單位】：天津醫(yī)科大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.72;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-18
• 1.1 研究背景11
• 1.2 相關(guān)概念11-14
• 1.2.1 藥品及藥品廣告11-14
• 1.2.2 媒體14
• 1.3 研究目的與意義14-15
• 1.3.1 研究目的14
• 1.3.2 研究意義14-15
• 1.4 研究?jī)?nèi)容15
• 1.5 研究方法與技術(shù)路線15-17
• 1.5.1 研究方法15-16
• 1.5.2 技術(shù)路線16-17
• 1.6 研究創(chuàng)新點(diǎn)17-18
• 第二章 國(guó)內(nèi)外藥品廣告管理的現(xiàn)狀18-22
• 2.1 國(guó)外藥品廣告管理現(xiàn)狀18-20
• 2.1.1 國(guó)外藥品廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)18-19
• 2.1.2 國(guó)外藥品廣告管理法規(guī)19
• 2.1.3 國(guó)外藥品廣告管理體制19-20
• 2.2 我國(guó)藥品廣告管理現(xiàn)狀20-22
• 2.2.1 我國(guó)藥品廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)及體制20
• 2.2.2 我國(guó)藥品廣告管理法規(guī)20-22
• 第三章 我國(guó)電視藥品廣告現(xiàn)狀研究22-42
• 3.1 調(diào)查對(duì)象與方法22
• 3.2 現(xiàn)狀調(diào)查情況分析22-33
• 3.2.1 調(diào)查一般情況22-26
• 3.2.2 虛假藥品廣告分析26-30
• 3.2.3 電視藥品廣告類型分析30-31
• 3.2.4 調(diào)查期間內(nèi)電視藥品廣告播放方式分析31-33
• 3.3 電視藥品廣告滿意度調(diào)查分析33-40
• 3.3.1 一般情況分析33-35
• 3.3.2 被調(diào)查對(duì)象自答印象最深刻的藥品廣告獲取途徑分析35
• 3.3.3 被調(diào)查對(duì)象選購(gòu)藥品的依據(jù)分析35-37
• 3.3.4 被調(diào)查對(duì)象自述具備藥品知識(shí)情況分析37-38
• 3.3.5 電視藥品廣告調(diào)查數(shù)據(jù)分析38-39
• 3.3.6 通過藥品廣告買到假冒偽劣藥品的應(yīng)對(duì)意愿分析39-40
• 3.4 小結(jié)40-42
• 第四章 我國(guó)電視藥品廣告的PEST分析42-50
• 4.1 我國(guó)電視藥品廣告政策法律環(huán)境分析42-46
• 4.1.1 我國(guó)電視藥品廣告政策環(huán)境分析42-43
• 4.1.2 我國(guó)電視藥品廣告的法律環(huán)境分析43-46
• 4.2 我國(guó)電視藥品廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析46-47
• 4.3 我國(guó)電視藥品廣告社會(huì)因素分析47-48
• 4.4 我國(guó)電視藥品廣告技術(shù)因素分析48-49
• 4.5 PEST分析結(jié)果49-50
• 第五章 結(jié)論與建議50-56
• 5.1 結(jié)論50-51
• 5.2 建議51-56
• 5.2.1 完善政府部門對(duì)電視藥品廣告的管理51-54
• 5.2.2 加強(qiáng)廣告市場(chǎng)主體的行業(yè)自律54-55
• 5.2.3 提高醫(yī)療服務(wù)供求雙方自身能力55-56
• 參考文獻(xiàn)56-59
• 發(fā)表論文和參加科研情況說明59-60
• 附錄60-63
• 綜述 我國(guó)媒體藥品廣告調(diào)查綜述63-78
• 參考文獻(xiàn)75-78
• 致謝78

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1127358